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●미국:대중의안전과업계자율성확대를통한차량탑재광고물도입
뒷면의1/2에광고물을표시할수있다고규정하고있으며,교통수단이용광고
물에서는 전기를 사용하거나 발광방식의 조명을 사용하지 않도록 하고 있다.
일부 개정되기 전보다 많이 완화되기는 했지만 교통수단 차체 전체를 감싸는
전면래핑광고나교통수단에디지털광고를탑재하는것은허가되지않고있
는실정이다.택시표시등광고의경우현재대전에서택시표시등디지털광고
를시범운행중으로우리나라현실에맞는시행확대여부가이미검증대에오
른상황이다.따라서이보고서에서는미국의대중교통수단광고와디지털빌
보드및트럭옆면광고를중심으로해당정책및법률현황을살펴봄으로써관
련차량탑재광고에대한규제개선을위해검토해야할문제들을짚어보도록
하겠다.이와함께차량탑재광고물의효과와교통안전평가에대해살펴봄으
로써향후차량탑재광고물의디지털탑재광고물확대를위해생각해야할요
건들에대해제안하고자한다.
미국옥외광고협회(OutdoorAdvertisingAssociationofAmerica)는차량탑재광고
2.미국의차량탑재
물을[그림1]과같이①버스전체래핑광고(FullywrappedBuses)②킹사이즈버
광고물의유형
스포스터(King-sizeBusPoster)③퀸사이즈버스포스터(Queen-sizeBusPoster)④
모바일 빌보드(Mobile Billboards) ⑤택시탑 광고(Taxicabs) ⑥트럭 옆면 광고
(Truckside&FleetDisplay)로나누고있다.
그림1
차량탑재광고물종류
①버스전체래핑광고
②킹사이즈버스포스터
③퀸사이즈버스포스터
④모바일빌보드
⑤택시탑광고
⑥트럭옆면광고
※출처:www.oaaa.org
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 49

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