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KLFA 포럼
REPORT
그리고 가로시설물(Street Furniture) 광고시장은 비중이 7% 수준으로 국내 3.7%보다 높다. 이것은 우
리나라의 가로시설물이 버스쉘터에 국한되고, 서울을 제외한 다른 도시에서의 광고 판매가 저조한
반면, 미국은 쉘터를 포함한 다양한 시설물들이 운영되고 있으며, 다량의 쉘터를 이용한 네트워크
광고 운영이 활발히 진행되고 있기 때문이다.
그림 2
2006 미국 옥외광고비 매체 유형별 규모
※ 자료 : OAAA, 2007
미국의 옥외광고 성장 추이를 보면 점진적인 성장 추이 속에 2007년에 73억 달러 규모로 가장 높았
고, 2년 연속 하락세를 보이다가 2010년에 전년 대비 플러스 성장을 다시 시작했다. 그 이유는 2008년
시작된 서브프라임 모기지 사태 등 미국 경제불황의 여파로 예상된다. 그러한 장기불황 상황 속에서
도 2010년에 더 이상 하락하지 않고 다시 성장하고 있는 것을 볼 때 옥외광고의 효과와 역할이 미국
광고시장에서 인정받고 있음을 알 수 있다.
그림 3
연도별 미국 옥외광고비 추이
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