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옥외광고센터, 광고시장 활성화 역할 기대
또한 미국의 옥외광고비 규모는 점점 더 성장할 것으로 예상된다. 디지털사이니지 광고시장의 확대
와 얼터너티브 광고영역의 확대 등이 그 이유가 될 것이다. 최근 발표 자료에 따르면 디지털 빌보드
를 포함한 북미권 디지털사이니지 광고시장의 2006년 시장 규모가 11억 달러에서 2011년 26억 달러
로 증가했다고 한다. 이것은 5년 만에 약 18.5% 성장한 규모로서, 향후 미국 옥외광고 시장의 디지털
화가 빠르게 진행되고, 그 규모도 예상보다 더 커질 것임을 보여준다.
그림 4
연도별 미국 매체별 광고비 추이
US Major Media Ad Spending, by Media, 2009~2015
(단위 : billions)
2009년
2010년
2011년
2012년
2013년
2014년
2015년
＄53.8
＄59.0
＄60.5
＄64.5
＄65.0
＄67.0
＄68.0
Internet
＄22.7
＄25.8
＄28.5
＄32.6
＄36.0
＄40.5
＄44.5
Newspapers
＄24.8
＄22.8
＄21.4
＄20.7
＄20.2
＄20.0
＄19.8
Radio
★★
＄14.3
＄15.3
＄15.7
＄16.4
＄16.7
＄17.1
＄17.2
Directories
＄10.3
＄9.3
＄8.2
＄7.3
＄6.5
＄5.7
＄5.0
Magazines
＄15.5
＄14.7
＄13.9
＄13.2
＄12.6
＄12.1
＄11.6
Outdoor
＄5.9
＄6.1
＄6.4
＄6.8
＄7.1
＄7.4
＄7.6
Total
＄147.2
＄153.0
＄154.6
＄161.5
＄164.2
＄169.8
＄173.6
Note :
print only;
excludes off-air radio & digital / Source : eMarketer, March 2011
기금조성용 광고에서 야립광고물 다시 등장
기금조성용 야립광고는 한국옥외광고센터에서 총괄하는 대형 지주이용 광고물로, 국제대
회 등을 지원하기 위한 것이다. 2006년 12월, 20여 년 동안 고속도로, 간선도로변에서 운영되었던 야립
광고물은 기금 관련 특별법(대구유니버시아드)이 종료되면서 철거되었다. 이후 2008년 정부주도로 한
국지방재정공제회 산하에 옥외광고센터가 설립되었다. 야립광고물은 옥외광고센터의 주도 아래 기
금입찰 방식으로 다시 등장하였다. 과거 국제대회 운영 현황을 보면 다음과 같다(김재영 외, 2011).
- 부산아시안게임 기금조성용 : 123기
- 월드컵축구대회 홍보용 : 23기(80% 광고)
- 월드컵축구대회 기금용 : 25기(내부조명용)
- 광주비엔날레홍보용 : 11기(호남고속도로 광주 일원에만 설치 가능)
- 대구유니버시아드 홍보용 : 217기
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Local Finance Magazine | VOL 2

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