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Mission02해외차량탑재광고물현황과관련정책조사
대중의안전과업계자율성확대를통한
차량탑재광고물도입
미국 광고 시장에서 교통수단 광고는 옥외광고 시장에서 두 번째로 큰 규모를 차지하며
옥외광고 수익률 증가에 적잖이 기여하고 있다. 주목성이 높아 전달력 면에서는 매우 효
과적이나 교통수단에 탑재하는 광고인만큼 안전에 대해서도 간과할 수 없는 차량 탑재
미국
광고물. 디지털 기술이 결합하면서 갈수록 다양한 형태의 교통수단 광고가 등장하는 가
운데,‘대중의안전확립’과‘관련업계의자율성확대’를동시에추구하고있는미국의투
UnitedStatesofAmeric
트랙전략을살펴본다.
?글_강인영미국해외통신원
미국에서차량탑재광고물은이동중인차량에부착하거나대중교통정거장
이나터미널,공항과같은공공교통시설에게재되는광고디스플레이를뜻하
1.서론
는‘교통수단(Transit)’광고물로분류된다.2016년미국광고시장에서옥외광고
의수익률은6.9%증가율을보이며디지털광고(13.3%)에이어두번째로높은
증가세를나타냈다.이가운데교통수단광고는옥외광고시장에서두번째로
큰규모를자랑하며,약20%의시장을차지하고있다.이동성이더해진모바일
광고는다른옥외광고수단에비해낮은가격에더많은소비자들에게도달하
는효율적인광고로분류되면서,미국인95%이상이차량운전자나보행자를
대상으로한광고에노출되고있는것으로분석됐다.뿐만아니라디지털기술
이결합된다양한형태의교통수단광고또한활용되고있다.이와관련해이
보고서는현재미국에서어떠한형태의차량탑재광고물이활용되고있는지
살펴보고관련정책및법률에대해살펴보고자한다.
국내에서는「옥외광고물 등의 관리와 옥외광고산업 진흥에 관한 법률」시행
령제19조에따라사업용자동차나화물차의창문부분을제외한차체옆면과
48 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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