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Mission02
스크린이설치될경우매년연말안전검사를받아야한다.차량탑재LED광
고는 각 지역마다 조금씩 다르지만 광고업체의 계약서를 인용해서 살펴보면
매일6시간표시가가능하며,게시시간은광고주가정할수있으나20:00이후
에는게시할수없다.
차량 탑재 광고물의 광고 효과에 대해서 이미 중국 내에서는 광고회사, 학자
3.중국의차량탑재
들을 중심으로 많은 연구가 진행되었다. 중국에서 연구된 차량 탑재 광고의
광고물효과
효과를정리한내용은다음과같다.
광고의 목적은 홍보이다. 이를 위해 법이 허용되는 범위 내에서 다양한 광고
물이설치되어있다.기존제한적범위내에서만광고할수있었던한계를극
복하고자차량탑재광고가시행되었고,광고효과는기존광고에비해월등히
뛰어난것으로조사되었다.다시말해맞춤형,즉주중,주말의유동인구를분
석한뒤이에맞춰차량을이동시키는것이다.특히현란한색체의LED광고
는20,30대젊은소비자에게강력한인상을심어줄수있다.
따라서최근대형행사,박람회,전시회,공연을홍보하는데각광받고있다.또
한북경,상해,광주,심천등중국의1급도시에서는차량탑재광고가눈에띄
게늘어났으며주말시내중심에서자주볼수있다.LED광고의가장큰장점
은여러광고를다른화면을통해홍보할수있다는것이다.이러한LED광고
가차량탑재광고와결합하면서그효과는배가되고있다.다시말해유동성
이강한차량탑재광고는각장소가가지고있는고유의특성(상업공간,주거
공간,교육공간등)에따라맞춤형광고가가능하다는것이다.
앞서설명한것과같이최근중국의차량탑재광고는주로LED광고를사용
하며기존아날로그방식의광고는눈에띄게줄어들었다.기차,버스,지하철
4.결론
등 대중교통수단에 조형물을 설치하거나 차량에 부착한 대형 LED 광고까지
다양하다.하지만아직명확히차량탑재광고에대한규정은제정되지않고
있으며기존의옥외광고관리규정및차체광고규정과LED광고관리규정을
중심으로각시마다조금씩다른규정을적용하여시행하고있는것으로조사
되었다.
108 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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