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Mission04해외옥외광고핫이슈및주요정책동향
두대형옥외광고사주도아래
다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
현재 독일의 포스터형 도시조명포스터는 동영상이 지원되는 디지털 옥외광고로 변화되
고있다.이는독일의옥외광고시장은대형옥외광고사업자들의주도하에다양한방식
의 디지털 옥외광고 유형들이 도입 및 시범사업을 펼치는 과정을 거치고 있음을 보여준
독일
다. 본고에서는 독일의 옥외광고 시장 현황부터 사업자 현황, 독일 내 대표 옥외광고사
두 곳의 디지털 옥외광고사업 추진 과정을 짚어봄으로써 독일 옥외광고 분야의 흐름과
Germany
디지털옥외광고유형의다양한사례를살펴보고자한다.
?글_장성준해외통신원(라이프치히대학교커뮤니케이션학박사과정)
현재독일옥외광고시장은호황을누리고있다.독일옥외광고에서대부분을
차지하는대형포스터광고(Großflachen/Superposter)가지속적으로매출을올리
1.서론
고있고,도시조명포스터(CityLightPoster)로대표되는조명형옥외광고구조
물의판매가증가한결과다.옥외광고구조물유형에선대형포스터광고가감
소하는 반면, 디지털 옥외광고로 전환되는 크기인 도시조명포스터와 도시조
명보드(CityLightBoard),메가조명보드(MegaCityLightBoard)유형이증가하
면서아날로그에서디지털로내적인재편과정을거치고있다.또한광고시장
총매출에서 텔레비전, 인쇄(신문+광고신문), 인터넷, 라디오에 이어 5순위를
기록하고 있지만, 순수익은 2007년도부터 4순위를 기록하고 있는 독일 옥외
광고시장은디지털옥외광고가활발하게적용되는현상황에서더큰시장으
로확장될것으로예측되고있다.
166 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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