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Mission05
2017년 중국 옥외광고 산업의 특징을 산업별, 지역별, 도시 등급별로 나누어
살펴보면다음과같다.
3.결론
첫째,브랜드이미지옥외광고의설치비율이증가하고있다.특히온라인쇼핑
몰광고,중고차매매APP광고,핸드폰산업에서옥외광고가각광받고있으며,
특히해당상품의서비스를소개하는것보다자사의브랜드광고에중점을두
고있다.
둘째,중국의화동·화남지역은상해(上海),광동성(??省),홍콩,마카오등
대표적인중국의무역도시로과거개혁개방이일찍이시작된도시들이다.최
근5년간매년7%이상의경제성장을기록하고있는도시로다양한기업들이
홍보에 열을 올리고 있는 각축장이기도 하다. 따라서 옥외광고 산업 및 시장
규모는 꾸준히 증가하고 있는 것으로 나타났다. 따라서 베이징(北京), 천진
(天津)등이속한화북지역에비해옥외광고투자가활발하며시장규모도큰
것으로조사되었다.
셋째,과거10년전1급도시(북경,상해,광주,천진)등을중심으로옥외광고
산업이발전했다면최근에는3급도시의옥외광고투자가증가하고있는것으
로 나타났다. 이는 중국정부의 균형적 국토개발 정책과 그 맥락을 함께하며
향후3급및4급도시의옥외광고성장이두드러질것으로예상된다.
274 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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