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●미국:정치표현의자유가반영된선거옥외광고물현황과관련정책
Mission04해외옥외광고핫이슈및주요옥외광고정책동향
140%의 매출 증가세를 보일 것으로 나타났다. 미국 연방선거위원회(FEC)가
2017년내놓은분석또한정치광고에서디지털광고의가파른매출성장세를
정치표현의자유가반영된
전망했다.정치광고에서2018년텔레비전과디지털광고의매출이각각33억
6,000만달러와18억2,000만달러를기록할것으로예상되는가운데,2020년에
선거옥외광고물현황과관련정책
는TV부문정치광고매출이33억6,000만달러로유지되는한편디지털미디
어의정치광고매출은28억4,000만달러로빠른성장세를보일것이라는관측
이다.
디지털미디어분야의정치광고매출증가는곧정치광고분야에서옥외광고
시장의 성장세로도 이어지고 있다. 지난 2년 동안 미국의 옥외광고시장에서
현재미국광고시장의가장뜨거운이슈는‘2018중간선거’관련선고광고다.한매체가분
전통적인 형태의 정적인 야립광고가 디지털 야립광고로 전환되면서 디지털
석에따르면,중간선거관련광고지출면에서텔레비전이14%증가할것이란예상과달리
옥외광고가 미국의 옥외광고시장의 성장을 견인하고 있는 것으로 집계되고
디지털부문은140%매출증가세를기록할것으로보인다.이를말해주듯중간선거만봐도
미국
있다. 이와 함께 옥외광고가 지역에 기반을 두고 있어 지역 유권자들을 공략
정적인 광고에서 디지털 옥외광고로 전환되면서 정치 광고가 옥외광고시장 성장을 견인하
는모습이다.우리나라의경우정치표현의자유측면에서미국보다제약이많지만선거에
UnitedStatesofAmerica
할수있는효율적인매체인만큼,현지화된옥외광고캠페인이정치미디어
활용되는미국옥외광고의현황과관련정책을통해국내선거광고에참고할만한점은분명
지출에서 차지하는 부분이 더 커질 수 있다는 전망들도 나오고 있다. 미국옥
있을것이다.
외광고협회와 미디어업계의 자료에 따르면 미국의 전체 선거 광고에서 옥외
광고가차지하는비율은2014년1%에서2018년4.5%로성장세를보이고있는
?글_강인영미국해외통신원
것으로나타났다.
따라서이번보고서에는선거관련미국의옥외광고관련현황및사례들을살
펴보고 우리나라 선거 옥외광고물 정책에 참고할만한 바를 짚어보고자 한다.
이를위해미국의선거옥외광고관련법률및정책을살펴보고각지방자치단
체및시민단체,일반시민등이어떻게선거옥외광고를활용하고있는지를알
아볼것이다.이를바탕으로우리나라의선거옥외광고시장의발전을위해함
선거시즌이면미국의도로변곳곳에서잔디밭에세워진선거후보자를지지하
께생각할점들을제안하고자한다.
Ⅰ. 서론
는옥외광고판을쉽게찾아볼수있다.상대방후보를비판하며지지후보자를
뽑아달라고호소하는야립광고또한미국에서흔히볼수있는선거광고형
태중하나다.표현의자유를무엇보다중시하고있는미국에서는연방법에따
라선거운동을규율하고는있지만정치적표현의자유를본질적으로침해하는
1.미국연방법
Ⅱ.미국의선거
규정을두고있지는않다.때문에선거기간이면각종선거캠페인이곳곳에서
(campaign)옥외광고
펼쳐진다.미국의선거기간동안가장많이활용되고있는선거캠페인광고
관련법률
1)연방선거운동법
는물론텔레비전광고다.그러나미국의미디어관련업계및단체들은다양한
분석을통해정치관련광고지출에있어서텔레비전광고의비중은줄어들고
디지털광고의비중이높아지고있다고분석하고있다.칸타미디어의2018년
표현의자유를중시하는미국에서는정치선거에있어서도각후보나정당에
정치관련광고지출분석에의하면2014년에비해2018년중간선거에서의텔
대한지지표출및지원활동이자유로운편이다.미국의연방선거운동법은정
레비전 정치 광고 매출은 14% 증가할 것으로 예상하는 반면, 디지털 부문은
치인들에게기부할수있는선거자금액수나기부방법에대해엄격하게규정하
234 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터
2018 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 235

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