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Mission04
●캐나다:마리화나합법화에따른광고규제현황과전망및시사점
토론토시내의코로나광고(OAAA가주최한74차OBIEAwards시상식에서은상수상)
를주요홍보수단으로활용할것으로기대를모으고있다.
그림20
마리화나법의광고관련규제의상당부분은마리화나산업단체가자발적으로
작성한규제가이드라인에준하는것으로확인된다.한편,국내에서도주류및
담배와관련한규제정책을강화하고있으나규제위반사례도적지않으며,실
제성인,청소년층에서의음주율과흡연율은지속적으로증가하고있다.
따라서보다실효적인광고정책수립을위해우리정부는담배·주류산업계와
민간단체들을중심으로자발적인규제안과해외사례를참고하여기존국내광
고규제를보완,검토할필요가있다.
※출처:signmedia.ca
한편,마리화나기업인MedMan역시마리화나이용자들에대한이미지개선을
위해200만달러를옥외광고캠페인에투자한바있다.
? mondaq,“Canada:CannabisLegalizedWithStrictAdvertisingAndPackagingRules”,
참고문헌
canada/x/714530/food+drugs+law/Cannabis+Legalized+with+Strict+Advertising+and+Packaging+Rules>.
ConstellationBrands와같은유력브랜드의마리화나홍보가능성에도불구하고
? COMMB,“CannabisAdvertisingGuidelines”,.
Ⅳ. 결론
옥외광고업계의마리화나광고와관련한단기적대응은불확실성이크다.우선
마리화나는상품자체만으로적지않은시민들에게부정적인이미지가있기때
? eMarketer,“DgitalTrends2018:OutlookfortheCanadianMarket”,
uploads/2017/11/Paul-Canada-Trends-2018_IAB.pdf>.
문에주류등다양한제품을함께보유하고있는기업의경우마리화나광고실
? GowlingWLG,“CannabisAdvertisingInCanada:WhatWeKnowRightNow”,
행에대한부담이존재한다.
insights-resources/articles/2018/cannabis-advertising-in-canada/>.
그러나시장조사기관PewResearchCenter에따르면미국의경우10명중6명이
? MediaPost,“IsMarijuanaAdvertisingGoingMainstream?”,
마리화나합법화를지지한것으로나타났으며,2000년조사대비2배나높은비
article/324919/is-marijuana-advertising-going-mainstream.html>.
율이다. 이는 북미지역 소비자들의 마리화나에 대한 인식도 개선되고 있다는
? GovernmentofCanada,“BillC-45,theCannabisAct,passedinSenate”,
canada/news/2018/06/bill-c-45-the-cannabis-act-passed-in-senate.html>.
주장을방증하는것이기도하다.이와함께북미지역의대표적옥외광고온라
인마켓플레이스인Billboardin에서는2018년6월부터8월까지총3개월간마리
? WinnipegFreePress,“StrategiesinManitobadifferforloomingpotlegalization”,
winnipegfreepress.com/local/strategies-differ-for-looming-pot-legalization-411445975.html>.
화나옥외광고5개가모두게재된바있기도하다.
? StrategyOnline.ca,“Cannabisproducersoutlinetheiradvertisingproposal”,
Fortune500대기업의하나인Constellation을비롯한최근마리화나기업에대한
ca/2017/11/08/cannabis-producers-outline-their-advertising-proposal/>.
투자조짐은최근마리화나에대한시민들의인식개선과함께옥외광고시장의
? GlobalNews,“CannabisbillboardsinSask.‘pokingthebear’:marijuanadispensaryowner”,
낙관적전망에보다무게를실어주고있다.또한캐나다의옥외광고는지자체
globalnews.ca/news/3190573/cannabis-billboards-in-sask-poking-the-bear-marijuana-dispensary-owner/>.
정부 단위로 세부 조례(by-laws)의 규제를 받고 있기 때문에 주 단위로 규제가
? SignMedia,“CanadianOOHcontinuestoshineatObies”,
to-shine-at-obies/>.
차별적으로적용되는마리화나광고에적합하다.특히타광고수단대비두드
러지지않고저렴하게광고게재가가능하기때문에향후마리화나는옥외광고
292 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터
2018 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 293

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