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Mission03
●독일:도시특성과의통일성을중시,지역별격차가큰규제의강도
구조물들이더크게또는더독특하게만들어야하는필요성을자동적으로불
1.호헨슈타인-에른스트탈(Hohenstein-Ernstthal)
Ⅲ. 색상및조명사용
식시킨다’는 문항을 규정근거에 포함시키고 있다. 즉, 독일의 옥외광고 관련
옥외광고
규정의제정목적은규제를통해서마케팅적특성을강화하고불필요한경쟁
을불식시키며,동시에도시경관과보호물및생태계교란을방지하겠다는의
호헨슈타인-에른스트탈에서광고구조물은기본적으로허가된지역의건축물
지가 반영된 것으로 해석 가능하다. 옥외광고물의 규제, 규격화의 필요성에
들과 상업지역에서만 가능하다. 여기서 상업지역은 상가들이 밀집되어 있는
대해선정책적으로근거를마련하고사업을추진하게되었지만,문제는하나
지역인데,상점들은자신의상점영역(서비스제공허용선)내에서만옥외광고
또는복수의기준을마련해도각상점이위치한지역이나상품의특성,건축물
나생활형간판등을사용할수있다.호헨슈타인-에른스트탈은소규모지역이
의특징및광고운영을위한가용범주등에선차이가발생하게된다.즉,건축
자자연에둘러쌓여있는도시이기때문에옥외광고물의색상이나간판사용
물을보호하기위해기준을적용한다고하더라도건축물의넓이나높이에따
에있어서자연보호도함께고려한다.이지역의광고조례제3조에따르면‘전
라설치되는구조물의위치및크기가다르기때문에하나의규정으로적용하
광판을이용하여문구가흐르는형태의광고구조물’과‘조명변경/조명이동(네
진못하는것이다.
온사인등의조명광고)’광고구조물운영이금지되며,‘옥외광고구조물이반사
하나의규정으로정의하지못하는옥외광고의특성으로는바로색상이있다.
되거나과장되게노출되는색상을이용한광고구조물’도간판에사용하지못
도시경관을 저해하지 않더라도 건축물의 색상에 따라 광고구조물 운영에서
한다.자연보호지역과인접한곳에선‘자체적으로빛을발산하는광고구조물
허가와 불허가가 결정될 수 있으며, 주변 건물의 색에 따라서도 제한받을 수
(조명을 켜거나 간접적으로 후면에서 비추는 형태의 조명 제외)’은 사용하지
있기때문이다.반대로특정색상을사용하지못하도록하는사례도발견된다.
못하도록규정되어있다.
대표적으로작센주마이센(Meißen)시의‘디자인과광고조례’에따르면건축물
과건축부착구조물운영에있어서‘이미건립되어있는건물들의색상과맞
고거리와공간이구성하는경관이보존되도록색구성을선택해야한다’는조
항과동시에‘순수한색상인검정과흰색은건축물정면에사용하지못한다’는
2.피르나(Prina)
내용이 포함되어 있다. 색상 선택의 제한과 함께 옥외광고의 색상 중 하나인
조명사용과관련해서는상가밀집지역,소규모자치지역내상점지역,거주지
역,자연보호지역등지리적위치에따라서차별적으로허가가내려진다.
피르나는옥외광고운영에있어서색상과조명에관해엄격하게제한하고있
물론 이외의 구조물들에선 조명 사용이 용이한 경우도 있다. 시와 옥외광고
는도시중하나다.피르나시의광고조례제3조의제4항에따르면‘광고구조물
업체의직접협약과계약을통해운영하는거리가구(stadtmobil)에해당하는도
이과도하게크거나눈부심/깜박임/오디오등을이용한효과나주광색조명을
시조명류(도시조명보드/도시조명포스터/도시조명메가보드등)의광고구조물
사용하여주변을교란시키는광고구조물’등은운영자체가허가되지않는다.
과디지털스크린을이용한옥외광고구조물이그사례다.이와같은광고구조
또한‘(전광판을이용하여)흐르는문자를사용하거나(네온사인과같이)조명
물들에서조명사용이가능한이유는해당스크린들이도심,특히상업지구로
변환시스템을 이용하는 광고구조물’, ‘(구조물 내부에 조명을 탑재하여) 자체
지정되는밀집지역에서만가능하기때문에다른광고규정에는적용받지않는
적으로 조명을 발산(발광)토록 하는 광고구조물’도 허가에서 제외된다. 이외
다.도시조명포스터나디지털스크린의경우설치가능지역이제한적이라는한
에도 ‘만약 광고구조물을 간접적으로 비추기 위해 설치된 조명시스템을 가진
계가있다.
광고구조물중건축물의형태와규모에적합하지않은빛의세기로인해주변
본고는독일도시들의광고규정사례를통해서옥외광고운영에적용되는색
환경을저해하는광고구조물’도허가에서제외된다.
상과조명사용관련특징들을찾는데그목적을둔다.
204 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터
2019 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 205
●독일:도시특성과의통일성을중시,지역별격차가큰규제의강도
구조물들이더크게또는더독특하게만들어야하는필요성을자동적으로불
1.호헨슈타인-에른스트탈(Hohenstein-Ernstthal)
Ⅲ. 색상및조명사용
식시킨다’는 문항을 규정근거에 포함시키고 있다. 즉, 독일의 옥외광고 관련
옥외광고
규정의제정목적은규제를통해서마케팅적특성을강화하고불필요한경쟁
을불식시키며,동시에도시경관과보호물및생태계교란을방지하겠다는의
호헨슈타인-에른스트탈에서광고구조물은기본적으로허가된지역의건축물
지가 반영된 것으로 해석 가능하다. 옥외광고물의 규제, 규격화의 필요성에
들과 상업지역에서만 가능하다. 여기서 상업지역은 상가들이 밀집되어 있는
대해선정책적으로근거를마련하고사업을추진하게되었지만,문제는하나
지역인데,상점들은자신의상점영역(서비스제공허용선)내에서만옥외광고
또는복수의기준을마련해도각상점이위치한지역이나상품의특성,건축물
나생활형간판등을사용할수있다.호헨슈타인-에른스트탈은소규모지역이
의특징및광고운영을위한가용범주등에선차이가발생하게된다.즉,건축
자자연에둘러쌓여있는도시이기때문에옥외광고물의색상이나간판사용
물을보호하기위해기준을적용한다고하더라도건축물의넓이나높이에따
에있어서자연보호도함께고려한다.이지역의광고조례제3조에따르면‘전
라설치되는구조물의위치및크기가다르기때문에하나의규정으로적용하
광판을이용하여문구가흐르는형태의광고구조물’과‘조명변경/조명이동(네
진못하는것이다.
온사인등의조명광고)’광고구조물운영이금지되며,‘옥외광고구조물이반사
하나의규정으로정의하지못하는옥외광고의특성으로는바로색상이있다.
되거나과장되게노출되는색상을이용한광고구조물’도간판에사용하지못
도시경관을 저해하지 않더라도 건축물의 색상에 따라 광고구조물 운영에서
한다.자연보호지역과인접한곳에선‘자체적으로빛을발산하는광고구조물
허가와 불허가가 결정될 수 있으며, 주변 건물의 색에 따라서도 제한받을 수
(조명을 켜거나 간접적으로 후면에서 비추는 형태의 조명 제외)’은 사용하지
있기때문이다.반대로특정색상을사용하지못하도록하는사례도발견된다.
못하도록규정되어있다.
대표적으로작센주마이센(Meißen)시의‘디자인과광고조례’에따르면건축물
과건축부착구조물운영에있어서‘이미건립되어있는건물들의색상과맞
고거리와공간이구성하는경관이보존되도록색구성을선택해야한다’는조
항과동시에‘순수한색상인검정과흰색은건축물정면에사용하지못한다’는
2.피르나(Prina)
내용이 포함되어 있다. 색상 선택의 제한과 함께 옥외광고의 색상 중 하나인
조명사용과관련해서는상가밀집지역,소규모자치지역내상점지역,거주지
역,자연보호지역등지리적위치에따라서차별적으로허가가내려진다.
피르나는옥외광고운영에있어서색상과조명에관해엄격하게제한하고있
물론 이외의 구조물들에선 조명 사용이 용이한 경우도 있다. 시와 옥외광고
는도시중하나다.피르나시의광고조례제3조의제4항에따르면‘광고구조물
업체의직접협약과계약을통해운영하는거리가구(stadtmobil)에해당하는도
이과도하게크거나눈부심/깜박임/오디오등을이용한효과나주광색조명을
시조명류(도시조명보드/도시조명포스터/도시조명메가보드등)의광고구조물
사용하여주변을교란시키는광고구조물’등은운영자체가허가되지않는다.
과디지털스크린을이용한옥외광고구조물이그사례다.이와같은광고구조
또한‘(전광판을이용하여)흐르는문자를사용하거나(네온사인과같이)조명
물들에서조명사용이가능한이유는해당스크린들이도심,특히상업지구로
변환시스템을 이용하는 광고구조물’, ‘(구조물 내부에 조명을 탑재하여) 자체
지정되는밀집지역에서만가능하기때문에다른광고규정에는적용받지않는
적으로 조명을 발산(발광)토록 하는 광고구조물’도 허가에서 제외된다. 이외
다.도시조명포스터나디지털스크린의경우설치가능지역이제한적이라는한
에도 ‘만약 광고구조물을 간접적으로 비추기 위해 설치된 조명시스템을 가진
계가있다.
광고구조물중건축물의형태와규모에적합하지않은빛의세기로인해주변
본고는독일도시들의광고규정사례를통해서옥외광고운영에적용되는색
환경을저해하는광고구조물’도허가에서제외된다.
상과조명사용관련특징들을찾는데그목적을둔다.
204 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터
2019 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 205
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