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MISSION?01
하나의 광고판에 최대 순환가능한 광고의 숫자를 정해놓고 판매하는 예도 있다. 순환하는
다른 광고의 숫자가 많은 경우 점유 시간이 높더라도 광고 효과에 제약을 줄 가능성이 없지
않다. 이런 상황에서 매체사에 의해 작성된 보고서에 의존해야 하는 광고주와 대행사는
브랜드 손상, 비효율적 광고 비용 등의 리스크를 염려하지 않을 수 없게 된다. 2018년
세계광고주연합(World Federation of Advertisers)이 개정 미디어 헌장(Global Media
Charter)에서 “매체사가 스스로 작성한 데이터(Self-Reported Data)는 신뢰도의 측면에서
결코용인하기어렵다”라고명시한것은이런우려가반영된것이다.
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[그림4]SEEDOOH서비스화면
출처:SEEDOOH
씨두(SEEDOOH)는 이처럼 옥외광고의 진행 상황에 대한 종합적이고 객관적인 데이터를
수집하고 제공하는 클라우드 기반 플랫폼이다. 2018년 호주 최대 옥외광고 업체 가운데
하나인 ‘오오미디어’(oOh!media)와 최초로 파트너십을 맺고 시범운영한 이후 ‘제이씨데코
호주’(JCDecaux Australia)를 포함 9개의 매체사와 ‘포스터스코프’(Posterscope)를
비롯한 11개 대행사에서 씨두(SEEDOOH) 플랫폼을 자사의 시스템에 결합시켰다.
씨두(SEEDOOH)를통해수집,전송되는데이터와보고서는추가적으로프라이스워터하우스
쿠퍼스(PwC)에의해검증을받음으로써데이터무결성에대한광고주의신뢰를높여준다.
2020옥외광고해외통신원연간활동보고서┃083

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