ÃÑ 84ÆäÀÌÁö
83ÆäÀÌÁö º»¹®½ÃÀÛ
MISSION 01
ÇØ¿Ü¿Á¿Ü±¤°í¹°°ü¸®½Ã½ºÅۿÇöȲ
¾¾µÎ(SEEDOOH)°¡ ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ½ÃÀå¿¡ ¾ÈÂøÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ÀÌÀ¯´Â ¸ÕÀú ±¤°íÁÖ, ¸Åü»ç,
´ëÇà»ç ¾îµð¿Íµµ ¿¬°ü ¶Ç´Â ÀÌÇØ »óÃæÀÇ °ü°è¿¡ ÀÖÁö ¾Ê´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¸®Æ÷Æà °úÁ¤¿¡¼
Ãß°¡ÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍ »ý¼ºÀ» Áö¾çÇÏ´Â ¿î¿µ¹æ½ÄÀ¸·Î Ç÷§Æû ¼³Ä¡ ÀÌÈÄ¿¡ Ãß°¡·Î ÇØ¾ß ÇÒ °ü¸®
ºÎ´ãÀÌ ¾ø´Ù´Â Á¡µµ Ư¡ÀÌ´Ù. ³ª¾Æ°¡ ¹«ºê(MOVE) ½Ã½ºÅÛÀÇ ¸Åü ¿µÇâ·Â°ú ¿¬µ¿À» ÅëÇØ
´Ü¼øÇѱ¤°íÁøÇà»óȲ°ËÁõÀ»³Ñ¾îÄ·ÆäÀÎÀǼºÆи¦Á÷°üÀûÀ¸·ÎÈ®ÀÎÇÒ¼öµµÀÖ´Ù.
03 °á·Ð
PwCº¸°í¼¿¡µû¸£¸é¿Á¿Ü±¤°í¾÷°è´ÂµðÁöÅÐÈÀÇ¿µÇâÀ¸·Î±âÁ¸ÀÇ¡®ÇöÀåÁß½ÉÇüºÎµ¿»ê
¸ðµ¨¡¯(Location-Focused Real Estate Model)¿¡¼ ¡®°í°´ Áß½ÉÇü Ç÷§Æû ¸ðµ¨¡¯(Audience-
Focused Platform Model)·Î À̵¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̸¦ Çؼ®ÇÏÀÚ¸é, ¿Á¿Ü±¤°í °ü¸®ÀÇ
ÃÊÁ¡ÀÌ ¡®±¤°íÆÇ¡¯¿¡¼ ¡®µ¥ÀÌÅÍ¡¯·Î ÇâÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±¤°í ¼ö¿ëÀÚ¸¦ Á¤È®È÷ ÃøÁ¤ÇÏ°í
µ¥ÀÌÅÍÈÇÏ°í µ¥ÀÌÅ͸¦ °ËÁõÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀº ¾ÕÀ¸·Îµµ °è¼ÓµÉ °ÍÀ̸ç, ÇÁ·Î±×·¥ÈµÈ µðÁöÅÐ
¿Á¿Ü±¤°í(ProgrammaticDigitaloutofHome)ÀÇÁõ°¡¿ÍÇÔ²²´õ±Þ¼Óµµ·ÎÀÌ·ç¾îÁú°ÍÀ̶ó
¿¹»óµÈ´Ù.
È£ÁÖ¿Á¿Ü±¤°í¾÷°è¿¡¼¹«ºê(MOVE)ÀÇÁøÈ¿ÍÄÚ¾î(CORE),¾¾µÎ(SEEDOOH)ÀǵîÀåÀº
ÀÌ·± º¯È¿Í ±× ¹æÇâÀ» º¸¿©ÁÖ´Â ÁöÇ¥¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹°·Ð, ÀÌ·± º¯ÈÀÇ ¾ç»óÀÌ È£ÁÖ¿¡
±¹ÇÑµÈ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾Õ¼ °Á¶ÇÑ °Íó·³ È£ÁÖ¿¡¼ ¹«ºê(MOVE)¿Í ÄÚ¾î(CORE)¶ó´Â
Ç÷§ÆûÀ» ¾÷°è °øµ¿ÀÇ ³ë·ÂÀ¸·Î ź»ý½ÃŲ °ÍÀº ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÏ´Ù. ¼º°øÀûÀÎ °í°´ Áß½ÉÇü Ç÷§Æû
¸ðµ¨¿¡Ç¥ÁØȵȵ¥ÀÌÅÍ°¡Áß¿äÇÏ´Ù°íÇÒ¶§¾÷°èÀÇÀ¯±âÀûÀÌ°í¼º°øÀûÀÎÇù·ÂÀÇ°æÇèÀÌÀ̸¦
¹ßºü¸£°ÔµÞ¹ÞħÇÒ¼öÀֱ⶧¹®ÀÌ´Ù.
084
ÇØ¿Ü¿Á¿Ü±¤°í¹°°ü¸®½Ã½ºÅۿÇöȲ
¾¾µÎ(SEEDOOH)°¡ ºü¸¥ ¼Óµµ·Î ½ÃÀå¿¡ ¾ÈÂøÇÒ ¼ö ÀÖ¾ú´ø ÀÌÀ¯´Â ¸ÕÀú ±¤°íÁÖ, ¸Åü»ç,
´ëÇà»ç ¾îµð¿Íµµ ¿¬°ü ¶Ç´Â ÀÌÇØ »óÃæÀÇ °ü°è¿¡ ÀÖÁö ¾Ê´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ¸®Æ÷Æà °úÁ¤¿¡¼
Ãß°¡ÀûÀÎ µ¥ÀÌÅÍ »ý¼ºÀ» Áö¾çÇÏ´Â ¿î¿µ¹æ½ÄÀ¸·Î Ç÷§Æû ¼³Ä¡ ÀÌÈÄ¿¡ Ãß°¡·Î ÇØ¾ß ÇÒ °ü¸®
ºÎ´ãÀÌ ¾ø´Ù´Â Á¡µµ Ư¡ÀÌ´Ù. ³ª¾Æ°¡ ¹«ºê(MOVE) ½Ã½ºÅÛÀÇ ¸Åü ¿µÇâ·Â°ú ¿¬µ¿À» ÅëÇØ
´Ü¼øÇѱ¤°íÁøÇà»óȲ°ËÁõÀ»³Ñ¾îÄ·ÆäÀÎÀǼºÆи¦Á÷°üÀûÀ¸·ÎÈ®ÀÎÇÒ¼öµµÀÖ´Ù.
03 °á·Ð
PwCº¸°í¼¿¡µû¸£¸é¿Á¿Ü±¤°í¾÷°è´ÂµðÁöÅÐÈÀÇ¿µÇâÀ¸·Î±âÁ¸ÀÇ¡®ÇöÀåÁß½ÉÇüºÎµ¿»ê
¸ðµ¨¡¯(Location-Focused Real Estate Model)¿¡¼ ¡®°í°´ Áß½ÉÇü Ç÷§Æû ¸ðµ¨¡¯(Audience-
Focused Platform Model)·Î À̵¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. À̸¦ Çؼ®ÇÏÀÚ¸é, ¿Á¿Ü±¤°í °ü¸®ÀÇ
ÃÊÁ¡ÀÌ ¡®±¤°íÆÇ¡¯¿¡¼ ¡®µ¥ÀÌÅÍ¡¯·Î ÇâÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ±¤°í ¼ö¿ëÀÚ¸¦ Á¤È®È÷ ÃøÁ¤ÇÏ°í
µ¥ÀÌÅÍÈÇÏ°í µ¥ÀÌÅ͸¦ °ËÁõÇÏ·Á´Â ³ë·ÂÀº ¾ÕÀ¸·Îµµ °è¼ÓµÉ °ÍÀ̸ç, ÇÁ·Î±×·¥ÈµÈ µðÁöÅÐ
¿Á¿Ü±¤°í(ProgrammaticDigitaloutofHome)ÀÇÁõ°¡¿ÍÇÔ²²´õ±Þ¼Óµµ·ÎÀÌ·ç¾îÁú°ÍÀ̶ó
¿¹»óµÈ´Ù.
È£ÁÖ¿Á¿Ü±¤°í¾÷°è¿¡¼¹«ºê(MOVE)ÀÇÁøÈ¿ÍÄÚ¾î(CORE),¾¾µÎ(SEEDOOH)ÀǵîÀåÀº
ÀÌ·± º¯È¿Í ±× ¹æÇâÀ» º¸¿©ÁÖ´Â ÁöÇ¥¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¹°·Ð, ÀÌ·± º¯ÈÀÇ ¾ç»óÀÌ È£ÁÖ¿¡
±¹ÇÑµÈ °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. ÇÏÁö¸¸ ¾Õ¼ °Á¶ÇÑ °Íó·³ È£ÁÖ¿¡¼ ¹«ºê(MOVE)¿Í ÄÚ¾î(CORE)¶ó´Â
Ç÷§ÆûÀ» ¾÷°è °øµ¿ÀÇ ³ë·ÂÀ¸·Î ź»ý½ÃŲ °ÍÀº ÁÖ¸ñÇÒ ¸¸ÇÏ´Ù. ¼º°øÀûÀÎ °í°´ Áß½ÉÇü Ç÷§Æû
¸ðµ¨¿¡Ç¥ÁØȵȵ¥ÀÌÅÍ°¡Áß¿äÇÏ´Ù°íÇÒ¶§¾÷°èÀÇÀ¯±âÀûÀÌ°í¼º°øÀûÀÎÇù·ÂÀÇ°æÇèÀÌÀ̸¦
¹ßºü¸£°ÔµÞ¹ÞħÇÒ¼öÀֱ⶧¹®ÀÌ´Ù.
084
83ÆäÀÌÁö º»¹®³¡
¸Þ´º
ÇöÀç Æ÷Ä¿½ºÀÇ ¾Æ·¡³»¿ëµéÀº µ¿ÀÏÇÑ ÄÁÅÙÃ÷¸¦ °¡Áö°í ÆäÀÌÁö³Ñ±è È¿°ú¹× ½Ã°¢Àû È¿°ú¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÆäÀÌÁöÀ̹ǷΠ½ºÅ©¸°¸®´õ »ç¿ëÀÚ´Â ¿©±â±îÁö¸¸ ³¶µ¶ÇϽðí À§ÀÇ ÆäÀÌÁöÀ̵¿ ¸µÅ©¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© ´ÙÀ½ÆäÀÌÁö·Î À̵¿ÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù.