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MISSION 01
해외옥외광고물관리시스템운영현황
씨두(SEEDOOH)가 빠른 속도로 시장에 안착할 수 있었던 이유는 먼저 광고주, 매체사,
대행사 어디와도 연관 또는 이해 상충의 관계에 있지 않다는 점이다. 리포팅 과정에서
추가적인 데이터 생성을 지양하는 운영방식으로 플랫폼 설치 이후에 추가로 해야 할 관리
부담이 없다는 점도 특징이다. 나아가 무브(MOVE) 시스템의 매체 영향력과 연동을 통해
단순한광고진행상황검증을넘어캠페인의성패를직관적으로확인할수도있다.
03 결론
PwC보고서에따르면옥외광고업계는디지털화의영향으로기존의‘현장중심형부동산
모델’(Location-Focused Real Estate Model)에서 ‘고객 중심형 플랫폼 모델’(Audience-
Focused Platform Model)로 이동하고 있다. 이를 해석하자면, 옥외광고 관리의
초점이 ‘광고판’에서 ‘데이터’로 향하고 있다는 것이다. 광고 수용자를 정확히 측정하고
데이터화하고 데이터를 검증하려는 노력은 앞으로도 계속될 것이며, 프로그램화된 디지털
옥외광고(ProgrammaticDigitaloutofHome)의증가와함께더급속도로이루어질것이라
예상된다.
호주옥외광고업계에서무브(MOVE)의진화와코어(CORE),씨두(SEEDOOH)의등장은
이런 변화와 그 방향을 보여주는 지표라고 할 수 있다. 물론, 이런 변화의 양상이 호주에
국한된 것은 아니다. 하지만 앞서 강조한 것처럼 호주에서 무브(MOVE)와 코어(CORE)라는
플랫폼을 업계 공동의 노력으로 탄생시킨 것은 주목할 만하다. 성공적인 고객 중심형 플랫폼
모델에표준화된데이터가중요하다고할때업계의유기적이고성공적인협력의경험이이를
발빠르게뒷받침할수있기때문이다.
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