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기금조성용 옥외광고 효과측정 모델 개발 연구
주의 매체 적합도, 광고 이미지)를 추가하여 각 변수의 추가 설명력을 보았다. 앞서
문헌고찰과 전문가의견을 바탕으로 위계적 회귀분석을 한것이다. 그 결과, 정체성,
장애물, 가시성, 야간조명도, 주목도, 광고기억, 매체 적합도, 기업 이미지 변수를
모두포함하였을때광고태도효과에대한설명력이70.2%(p
이를 최적의 모형으로 채택하였다.
② 구매의도
광고태도에서와동일한기준으로위계적회귀분석을한결과, 정체도, 장애물, 가시성,
야간조명도,주목도,광고기억,매체적합도,기업이미지,광고태도변수를모두포함하
였을 때 구매의도에 대한 설명력이 51.7%(p
모형으로 채택하였다.
모델3. 수용자 효과 모델
수용자 효과
Y광고태도 = 정체도 + 장애물 + 가시성 + 야간조명도 + 주목도 + 광고기억 + 매체적합 + 기업이미지
Y구매의도 = 정체도+ 장애물+ 가시성+ 야간조명도+ 주목도+ 광고기억+ 매체적합+ 기업이미지+ 광고태도
(4) 모델4
크리에이티브효과모델은수용자를대상으로한설문결과를통해얻은변수
값으로회귀분석를하였다.야립광고에서크리에이티브와관련된변수로광고주목,광고기억,
광고 크리에이티브가 광고태도를 56%(p
모델4. 크리에이티브 효과 모델
크리에이티브 효과
Y 광고태도 = 광고 주목 + 광고 기억 + 광고 크리에이티브
3) 연구문제 3
선정된변수에대해수용자측면에서측정하고자수용자효과설문조사를
실시하였다. 수용자효과조사는만남의광장, 기흥휴게소, 여주휴게소3곳에서이루어졌다.
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