총 78페이지

●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
라 자사의 증자를 통해 상당부분 충당했다. 이후에도 온라인 쇼핑몰과 여행
사이트 등을 인수했고, 2016년에는 네덜란드계 온라인약국 등을 인수하기도
했다. Stroer의 공격적인 인수합병은 독일 내에서 디지털 미디어보드가 확대
되면서이를운영하기위한콘텐츠를확보하기위한전략이다.2015년부터는
광고타깃에맞추어콘텐츠를편집하는팀을별도로구성하여운영하고있는
데, 이는 기차역이나 지하철역, 쇼핑몰 등에 설치된 디지털 미디어보드의 메
시지를 시간과 장소에 맞춰 송출하기 위함이다. 또한 Stroer는 지난 2015년부
터 공공비디오(Public Video)를 전략적 사업 분야로 설정하고, 디지털 옥외광
고구조물에배치되는콘텐츠를관리하기위한방안을모색하게된다.그결
과 2015년 9월 캐나다의 옥외광고프로그램 운영회사인 Ayuda와의 협력으로
진행된이사업은SSP(Supply-sideplatform)로불리는인터렉티브형디스플레
이광고프로그램이작동할수있는계기를마련하게된다.당시Stroer가운영
하고있던약3,500개의디지털디스플레이중약60%에이를적용하여유동
적인 디지털 옥외광고 집행이 가능하도록 개선했고, 2017년 현재는 약 4,000
개에이시스템을도입했다.또한독일전역에서전문쇼핑몰을운영하는MFI
와의 협약을 통해 450개의 추가 디지털 디스플레이를 설치하기로 결정했다.
한편 Stroer는 2015년 모바일광고 사업자인 KissMyAds와 모바일/온라인게임
전문업체인Lioncast를인수하여게이밍과모바일,옥외광고를연계하는사업
들을추진하게된다.
(1)Stroer의디지털옥외광고사업진행과정
2008년Stroer는BlueCellNetwork(BCN)과함께블루투스를이용하여옥외광
고와 모바일을 결합한 ‘Stroer 블루투스 시티 넷(Stroer-Bluetooth-City-Netz)’을
선보였다.Stroer의이사업은BCN이Bbeamzone과함께개발한블루투스모바
일 핫스팟을 이용한 사례로서 당시 광고주로 BMW와 Opel, Coca cola,
UniversalMusic및통신사업자O2등을확보하여눈길을끌었다.블루투스시
티넷사업은블루투스모바일핫스팟지역내에서30개의구조물로시작했지
만300개까지구조물을연계하는사업으로발전하게된다.블루투스시티넷
사업은2008년10월에상용화되었고,이를위해Stroer는자사가운영하는도
시조명포스터에추가장치를설치하게된다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 173

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.