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□ 이 같은 이용자 인식 연구 결과는 자유표시구역 옥외광고물이 상업적 목적에만 몰입해 그
성장세를 지속하기보다는 공중을 대상으로 한 주요 공간 미디어로서 공공의 이익과 관심을
충족시키는 공공 매체의 역할을 보다 중요하게 생각해야 함을 설명해줌.
□ 따라서, 상업 광고 매체로서의 경제적 성과 이외에, 시민들이 소통하고 공감하는 공공
커뮤니케이션 매체로서의 가치를 적극적으로 반영하기 위한 시도도 요구되는 시점임.
□ 이러한 문제 인식을 반영해, 이 보고서에서는 자유표시구역 옥외 광고물의 공공성 구현을
위한 고려 요인들을 포괄적으로 탐색하고, 주요 고려 요인들에 대한 비중을 구체적으로 계량
화하여 제안하고자 함.
2. 옥외광고물 콘텐츠 효과평가 요인 유형화
□ 옥외광고물 콘텐츠 효과 측정 1차 요인으로 콘텐츠 가치성, 콘텐츠-이용자 상호작용성,
공간성, 영상 역동성 등과 같은 4가지 요인을 도출하였음.
□ 이러한 1차 요인들에 포함되는 2차 요인들을 세부적으로 살펴본 결과에서,
? 콘텐츠 가치성은 콘텐츠 시의성, 콘텐츠 다양성, 콘텐츠 유용성과 같은 3가지 2차 요인을
포함하고 있음.
? 콘텐츠-이용자 상호작용성은 콘텐츠-이용자 관심사 일치성, 콘텐츠-이용자 위치/시간
일치성, 콘텐츠 확장성과 같은 3가지 2차 요인을 포함하고 있음.
? 공간성은 명소성, 조화성, 상징성 등과 같은 3가지 2차 요인으로 구성됨.
? 영상 역동성은 실재감, 입체감, 몰입감과 같은 3가지 2차 요인을 포함하고 있음.
3. 옥외광고물 콘텐츠 효과평가 요인 우선순위
□ 1차 요인들의 중요도를 살펴보면, 콘텐츠 가치성이 49.84%로 가장 높게 나타났으며, 다음
으로 영상 역동성이 19.38%, 콘텐츠-이용자 상호작용성이 16.76%, 공간성은 14.02% 등의
순서로 중요도가 높은 것으로 나타남.
□ 2차 요인들의 중요도를 살펴보면,
? 콘텐츠 가치성은 콘텐츠 유용성이 49.97%로 가장 높게 나타남. 콘텐츠 다양성은 25.13%,
콘텐츠 시의성은 24.89%로 나타남.
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