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Ⅱ. 이론적 논의
1. 옥외광고에 대한 이해
1) 옥외광고의 특성
‘일상생활에서 우리는 항상 옥외광고물에 노출된 채 살아가고 있다’라는 말
이 과언이 아닐 만큼 옥외광고물은 우리 생활과 밀접한 관련을 맺고 있다. 특히
도시지역에서는 그 노출 빈도가 더욱 심하며, 특히 옥외와 옥내의 구분도 점점
불명확해지고 있는 환경의 변화와 더불어 새로운 매체의 등장으로 인하여 옥외
광고를 규정하기는 점점 더 어려워지고 있다.
옥외광고는 다른 매체의 광고와는 차별적인 특성을 지니고 있는데, 일본 관동
네온조합은 옥외광고가 갖는 특성을 SSL 효과로 정리하고 있다. 이 효과는 소비
자의 관점에서 출발하는 것으로 스케일 효과(S), 서브리미널 효과(S), 랜드마크
효과(L)를 일컫는 말이다. 각 효과는 다음과 같다(서범석, 2001).
①스케일효과(Scale) : 옥외광고는 다른 매체에 비하여 물리적으로 크기 때문에
더 강력한 영향력을 지닌다.
② 서브리미널 효과(Subliminal)
옥외광고는 사람들에게 정기적으로 접촉할
:
기회를 제공하고 사람들은 잠재의식 속에서 메시지를 기억하게 되고, 영향을 주
게 된다.
③ 랜드마크 효과(Landmark) : 옥외광고는 도시경관에서 주위보다 두드러지는
특성을 형성하는 역할을 수행한다.
그리고, 일반적으로 옥외광고는 광고의 노출상황, 전달하는 메시지의 내용, 규
모, 그리고 물리적인 특성 등에서도 다른 매체와는 차별적인 특징을 지니고 있는
데, 이러한 특징을 통하여 옥외광고는 특정표적시장을 대상으로 광고를 집행할
수 있고, 일정장소에서 장기간에 걸쳐 동일한 메시지를 지속성 있게 전달함으로
써 반복소구의 효과를 통한 광고의 효과를 얻을 수 있다. 크게 구분하자면 옥외
광고물은 상업?홍보의 수단, 도시경관의 요소라는 두 가지 특징을 지니고 있다.
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