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요
약
장소 1곳당 200명씩 3곳으로 총 600명을 대상으로 하였다.
(1) 응답자 특성
① 소득 수준
월평균가구소득은400만원~600만원이라는응답이가장많았고, 200만원~400만원,
600만원~800만원 순으로 나타나 야립광고에 노출되는 수용자의 가구소득은 비교적
높은편이었다.장소별소득수준을보면,만남의광장은400만원~600만원,600~800만
원가구의비율이장소중가장높았고,여주휴게소는200만원~400만원가구의비율이
가장 높았다. 즉, 야립광고에 노출되는 수용자는 구매력이 있는 편으로 나타났다.
② 평균 탑승인원
버스를제외한1종과2종을대상으로한차량탑승인원은만남의광장2.58명,기흥휴게소
2.90명, 여주휴게소 2.85명으로 평균 2.78명으로 나타났다.
(2) 야립광고 특성에 대한 평가
평소 야립광고 특성에 대한 평가에서는 7점 만점에 야립광고의 크기(스케일) 평균은
5.2점, 야립광고의 잠재기억(반복성) 평균은 4.5점, 랜드마크(위치 상징성) 평균은 4.6점
으로평가되었다. 즉, 수용자는야립광고의크기(스케일)를가장큰특성으로생각하였다.
(3) 매체별 흥미도/주목도/신뢰도 평가
옥외 매체에 대한 광고 흥미도, 주목도, 신뢰도를 7점 만점으로 평균을 비교하였다.
그 결과, 야립광고는 신뢰도, 흥미도, 주목도 순으로 평균 이상의 점수를 보였고, 이 중
흥미도는 옥외광고 매체 중에서 가장 높은 평균을 나타냈다. 즉, 야립 광고는 흥미도에
있어 가장 효과적이었고 주목도와 신뢰도에 있어서도 괜찮은 편으로 나타났다.
(4) 광고형태 평가
크리에이티브변수로광고형태를일반형야립광고와복합형야립광고로구분하여실험물로
조작하여보기카드를제시하였다.광고형태에따라차이를느끼는지를살펴본결과,‘차이가
있다’고 느끼는 참여자가 80.3%로 ‘차이가 없다’ 19.7%보다 높게 나타났다.
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