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Mission05
표7
지역별디지털옥외광고운영현황
(단위:개)
지역당평균
지역수
스크린운영대수
스크린수
POS(PointofSale)
6,788
70,173
10.33
대중교통수단/U-Bahn역사
6,200
11,482
1.85
4,239
6,500
1.53
건강(병원대기실/약국)
3,205
3,205
1
택시
1,370
2,986
2.17
패스트푸드점
1,263
4,687
3.71
고속도로휴게소
192
459
2.39
피트니스센터
101
215
1.12
교육기관(대학포함)
52
1,137
21.86
극장
14
1,832
130.85
공항
※출처:Statista, 2017, 30쪽, 31쪽; 재구성.
2017년상반기조사된자료에따르면독일의옥외광고시장은대형옥외광고
사업자 중심으로 운영되는 시장구조이기 때문에 신규 사업자들의 진입이 어
려운 것은 시장의 한계로 보인다. 회사별로 운영하고 있는 옥외광고 구조물
개수를기준으로스트뢰어가총14만2,496개를담당하고있어43.6%의점유
율을차지하고있으며,JCDecaux의자회사인WallGmbH가5만4,179개의옥
외광고를운영하여16.6%의점유율을보인다.
2015년과비교했을때스트뢰어가운영하는옥외광고수는2,024개가줄어들
어시장점유율이0.1%하락했지만,WallGmbH는658개구조물이증가하여점
유율이0.4%높아졌다.
제3사업자인awkAussenwerbungGmbH는2015년보다332개의구조물이감소
했음에도불구하고시장점유율은12.7%로동일하며,제4사업자인Plakatunion
은2,199개의구조물이늘어나2015년8.7%였던점유율을2016년9.5%로높였
다. 독일 옥외광고 시장에서 상위 5개 사업자의 시장점유율은 90.5%에 달하
며,상위10개는98.1%이다.
252 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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