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디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구보고서
Ⅰ
디지털 랜드마크 광고물의 가치 분석
조성하고 있음
□ 디지털옥외광고물을공간의랜드마크로활용해기존공간의브랜드자산을강화하거나
새로운 도시 브랜드 가치를 전략적으로 창출함으로써 종국에는 국가 브랜드 가치를 높
일 수 있음
1. 디지털 랜드마크 광고물의 성장
1.2 지역경제 활성화에서 나아가 국가경제 활성화
□ 디지털 옥외광고시장에서 ‘대형 디지털 옥외광고물시장 규모’는압도적으로 증가하는
추세이며 대형 디지털 광고물은 주로 대도시 및 상업지역에 설치되고 있음
□ 디지털 랜드마크 광고물은 주변 지역의 경제를 활성화시킴
?중국에서는 코로나-19 감염병 발발에도 불구하고 2020년 대형 디지털 옥외광고 시장
?호주 대표 속옷 브랜드인 Bonds는 멜버른 번화가 버크 스트리트에 대형 디지털 외벽
의 규모가 무려 153억 위안에 육박하였으며 향후 5년간 대형 디지털 옥외광고
광고물을 설치해 온라인 매장 방문이 420% 증가하였고, 남성 속옷 매출의 161%
시장은 10% 이상 성장할 것으로 예측됨(한국옥외광고센터, 2021)
가 상승하였음(Rogers, 2015, 1:56)
?대형 디지털 옥외광고는 뉴욕 타임스스퀘어, 런던 피카딜리서커스, 중국 상하이 푸동
□ 디지털 랜드마크 광고물의 효과는 작게는 주변 지역 업체 매출 증가에 영향을 미치고,
신개발 지구, 국내 삼성동 코엑스 자유표시구역 등 선진 국가의 주요 대도시 및 상업
나아가 설치 지역의 고용 및 부가가치 유발에도 긍정적 효과를 가져옴
지역, 관광특구를 중심으로 설치가 증가하고 있으며 주로 이벤트, 문화 및 예술
?뉴욕 시 국내총생산은 2019년 기준 $1,555.85 billion 달러(한화 약 1,750조원)로
활동을 연계하여 종래의 광고 이상의 효과를 발휘함
대한민국 국내총생산 $1,555.85 billion(한화 약 1,850조원) 대비 높은 수준임
?세계적으로 대형 디지털 랜드마크 광고물 확보를 위해 노력하는 것은 이러한 광
?특히 뉴욕 타임스스퀘어는뉴욕시면적의0.1%에불과하지만, 시경제생산량의15%를
고물이 일반적인 디지털 옥외광고물의 광고효과를 넘어서는 부가적인 가치를
발생시키며, 2016년 기준 뉴욕시 고용인구의 7%인 39만 명의 고용을 유발시켰고
지닌다는 것임을 방증함
연 48억달러(한화 약 5조 3천억원) 세수 창출을 하였음(TimesSquareAlliance,2016)
1.1 도시브랜딩을 넘어서 국가 브랜드 창출
2001년~2019년 미국 뉴욕 시 국내총생산(단위: 1billion U.S dollars, 10억달러)
□디지털옥외광고물은설치된도시의긍정적이미지를강화하거나도시의새로운정체성을
만드는 공간의 랜드마크로서 중요한 역할을 담당함
?대형 옥외광고물 효과 중 72%는 브랜드 평판(stature) 상승과 명성(fame) 향상에 긍정
적인 영향을 미치며, 따라서 각 국가에서는 국가 브랜드를 높이기 위해 대형 디지
털 옥외광고물을 이용해 도시의 경쟁력을 강화하는 경쟁이 치열함(oohmedia, 2021)
?뉴욕 타임스스퀘어, 런던 피카딜리서커스는 공연장 및 극장 등이 밀집되어있는 문화
예술시설이라는 기존의 장소이미지를 강화해문화활성화 및 도시 이미지를고취시킴
?국내삼성동코엑스자유표시구역은기존에도시를대표하는이미지가없었으나디지털
※ 출처 : Statista Research Department (2021)
기술과 K-POP을 결합해 ‘한류의 중심’이라는 새로운 공간의 브랜드 아이덴티티를
옥외광고센터 3
4
한국지방재정공제회

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