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? 콘텐츠-이용자 상호작용성에서는 콘텐츠-이용자 관심사 일치성 47.98%로 가장 높게 나타
나고, 콘텐츠-이용자 위치/시간 일치성은 38.92%, 콘텐츠 확장성은 13.15%인 것으로
나타남.
? 공간성에서는 상징성 34.83%로 가장 높게 나타났고, 조화성이 33.49%, 명소성이 31.68%로
나타남.
? 영상 역동성에서는 실재감이 45.78%로 상대적 중요도가 가장 높은 것으로 나타남. 다음으로
몰입감이 34.21%, 입체감이 20.01%의 순서로 중요도가 높은 것으로 나타남.
□ 1차와 2차 요인에서 도출된 중요도를 종합적으로 고려한 복합요인 우선순위에서는,
? 콘텐츠 유용성이 24.90%로 가장 높은 중요도를 가지는 것으로 나타났고, 다음으로 콘텐츠
다양성 12.52%, 콘텐츠 시의성이 12.41%, 콘텐츠-이용자 관심사 일치성 8.03%, 상징성
6.75%, 콘텐츠-이용자 위치/시간 일치성 6.52% 등의 순서로 상대적 중요도가 높은 것으로
나타남.
? 다음으로, 조화성 6.49%, 실재감 6.42%, 명소성 6.14%, 몰입감 4.80%, 입체감 2.81%,
콘텐츠 확장성 2.20%의 순으로 나타남.
4. 논의 및 결론
□ 이와 같은 연구 결과를 통해, 본 보고서는 자유표시구역 옥외광고물 공공성 확보를 위한
고려 요인으로, 콘텐츠 유용성, 콘텐츠 다양성, 콘텐츠 시의성을 제안함. 이러한 요인들의
복합 중요도를 합치면 약 50%를 차지하는 것으로 나타남. 특히, 이러한 요인들은 콘텐츠
가치성이라는 1차 요인의 하부요인들이라는 점을 고려하면, 콘텐츠 가치성이 매우 중요한
요인임을 추론해 볼 수 있음.
□ 복합 중요도를 고려해 도출한 ‘자유표시구역 옥외광고물의 공공성 확보를 위한 6대 고려
요인’을 정리해보면, 디지털 사이니지 공공성 확보 전략 연구의 이론적 프레임을 제공할 수
있음. 동시에 실무적 차원에서 디지털 사이니지의 공공성 평가에 적용하여 검증해 볼 수
있음.
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