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MISSION01 / 해외야립광고크리에이티브에대한우수사례분석
1.영국옥외광고크리에이티브사례분석
02
영국
MISSION01
정다정영국해외통신원
[사례1]영국항공(TheBritishAirways)
1)매직오브플라잉(Magicofflying)캠페인
독창성과적합성을내세우는
그림1 매직오브플라잉캠페인
옥외광고크리에이티브전략
MISSION02
Ⅰ
서론
창의성(Creativity)이란새로운과제에대해독창성과유용성을결합하여작업물을창출하는능력을의미한다.
MISSION03MISSION04MISSION05
특히광고의맥락에서창의성은소비자의주목도와직접적인연관성을가지므로광고주의매출액에영향을미치
는주요변수중하나로작용한다.국내의경우,창의성을구성하는요인중에서도전략성이가장높은가치와매출
액에유의미한영향을준요인으로파악되었으며,이는앞서창의성의정의에서강조한바와같이독창성뿐만아
니라마케팅전략과일치한유용성및적합성을포함한창의성이광고의맥락에서중요하다는점을다시금증명한
다.현재우리나라의야립광고는다소일관된형식을취하면서,해외시장에비해창의성이부족하다는지적을받
고있다.따라서,본과제는독창성과적합성을가진영국의크리에이티브옥외광고사례들을분석하여국내옥외
(출처:영국항공(BritishAirways))
광고제작에있어인사이트와벤치마킹소스를제공하는것을목표로한다.
영국항공(BritishAirways)은새로운노선과운항빈도에대한인식을개선하기높이기위해매직오브플라잉캠페
인을실행한바있다.[그림1]에서볼수있듯이디지털옥외광고판에서한소년이자신의머리위를나는비행기를
가리키고있다.실제로런던의하늘에서영국항공의비행기가보이면피카딜리서커스의디지털옥외광고판에서정
Ⅱ
본론
확한항공편번호와출발도시에대한실시간데이터가표시된다.누구나어린시절한번쯤은하늘을나는비행기의
여정을호기심어린시선으로바라본적이있을것이다.영국항공은이러한사람들의노스탤지어를자극하고그에
영국은크리에이티브산업에서세계적인명성과경쟁력이있는국가중하나로잘알려져있다.영국의풍부한
대한답변을제시하는이캠페인을통해고객참여를이끌어낸다.피카딜리서커스와치스윅에있는두개의옥외광
역사와문화자산은크리에이티브에영감을주는주요원천이되어왔으며,애니메이션,건축,디자인,디지털미디
고판에서영국항공의캠페인을소개하였으며,소셜미디어해시태그(#LookUp)캠페인을실시하였다.
어,패션,영화등산업전반에걸쳐영국고유의크리에이티브는독창성과혁신을갖추고있으며그들만의자부심
캠페인결과3주만에유튜브조회수100만,트위터17,000회언급,4,500만건의미디어노출수를기록하였
을느낄수있다.Erudera에따르면,2022년통계기준영국은세계에서두번째로많은유학생수를보유하고있
다.이캠페인은총60회에걸쳐수상하였으며,클리오그랑프리수상을포함하여,칸라이언즈페스티벌등을수
는국가로서학문적우수성을가진국가이다.영국의디자인,창작및공연예술을전공으로하는예술에해당하는
상하였다.영국항공마케팅책임자인에비게일컴버는다음과같이말했다.“우리모두는가족과친구와의대화에
국제학생의수는2023년기준비EU학생29,570명,EU학생12,300명으로총41,870명에달한다.이는영국아
서비행기가어디로가는지궁금해하며멋진휴가나따뜻한목적지에대한꿈을품습니다.이뛰어난기술은광고
트스쿨학위의시장성과다양성및창의성에대한명성을입증하는사례로볼수있다.
를통해사람들의참여를유도하고그질문에답할수있게해줍니다.”
14
2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 15
1.영국옥외광고크리에이티브사례분석
02
영국
MISSION01
정다정영국해외통신원
[사례1]영국항공(TheBritishAirways)
1)매직오브플라잉(Magicofflying)캠페인
독창성과적합성을내세우는
그림1 매직오브플라잉캠페인
옥외광고크리에이티브전략
MISSION02
Ⅰ
서론
창의성(Creativity)이란새로운과제에대해독창성과유용성을결합하여작업물을창출하는능력을의미한다.
MISSION03MISSION04MISSION05
특히광고의맥락에서창의성은소비자의주목도와직접적인연관성을가지므로광고주의매출액에영향을미치
는주요변수중하나로작용한다.국내의경우,창의성을구성하는요인중에서도전략성이가장높은가치와매출
액에유의미한영향을준요인으로파악되었으며,이는앞서창의성의정의에서강조한바와같이독창성뿐만아
니라마케팅전략과일치한유용성및적합성을포함한창의성이광고의맥락에서중요하다는점을다시금증명한
다.현재우리나라의야립광고는다소일관된형식을취하면서,해외시장에비해창의성이부족하다는지적을받
고있다.따라서,본과제는독창성과적합성을가진영국의크리에이티브옥외광고사례들을분석하여국내옥외
(출처:영국항공(BritishAirways))
광고제작에있어인사이트와벤치마킹소스를제공하는것을목표로한다.
영국항공(BritishAirways)은새로운노선과운항빈도에대한인식을개선하기높이기위해매직오브플라잉캠페
인을실행한바있다.[그림1]에서볼수있듯이디지털옥외광고판에서한소년이자신의머리위를나는비행기를
가리키고있다.실제로런던의하늘에서영국항공의비행기가보이면피카딜리서커스의디지털옥외광고판에서정
Ⅱ
본론
확한항공편번호와출발도시에대한실시간데이터가표시된다.누구나어린시절한번쯤은하늘을나는비행기의
여정을호기심어린시선으로바라본적이있을것이다.영국항공은이러한사람들의노스탤지어를자극하고그에
영국은크리에이티브산업에서세계적인명성과경쟁력이있는국가중하나로잘알려져있다.영국의풍부한
대한답변을제시하는이캠페인을통해고객참여를이끌어낸다.피카딜리서커스와치스윅에있는두개의옥외광
역사와문화자산은크리에이티브에영감을주는주요원천이되어왔으며,애니메이션,건축,디자인,디지털미디
고판에서영국항공의캠페인을소개하였으며,소셜미디어해시태그(#LookUp)캠페인을실시하였다.
어,패션,영화등산업전반에걸쳐영국고유의크리에이티브는독창성과혁신을갖추고있으며그들만의자부심
캠페인결과3주만에유튜브조회수100만,트위터17,000회언급,4,500만건의미디어노출수를기록하였
을느낄수있다.Erudera에따르면,2022년통계기준영국은세계에서두번째로많은유학생수를보유하고있
다.이캠페인은총60회에걸쳐수상하였으며,클리오그랑프리수상을포함하여,칸라이언즈페스티벌등을수
는국가로서학문적우수성을가진국가이다.영국의디자인,창작및공연예술을전공으로하는예술에해당하는
상하였다.영국항공마케팅책임자인에비게일컴버는다음과같이말했다.“우리모두는가족과친구와의대화에
국제학생의수는2023년기준비EU학생29,570명,EU학생12,300명으로총41,870명에달한다.이는영국아
서비행기가어디로가는지궁금해하며멋진휴가나따뜻한목적지에대한꿈을품습니다.이뛰어난기술은광고
트스쿨학위의시장성과다양성및창의성에대한명성을입증하는사례로볼수있다.
를통해사람들의참여를유도하고그질문에답할수있게해줍니다.”
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 15
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