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2.옥외광고활용마케팅전략
위에서 살펴본 두 사례는 기존의 마케팅 포트폴리오에 옥외광고를 추가하는 이유에 대한
그럴듯한 답이 될 수 있다. 물론, 모든 캠페인이 이와 같은 큰 성공을 보장하는 것은 아니다.
모든 매체가 그렇지만 옥외광고를 활용한 마케팅은 앞서 언급한 대로 다양한 포맷과 기술적
특성 때문에 전략적 접근이 필수적이다. 여기에선 오미디어 사에서 2014년부터 2019년까지
진행한 옥외광고와 마케팅 투자 수익률(ROI)에 관한 조사 보고서를 중심으로 옥외광고 활용
전략에 대해 살펴보고 위 성공 사례와 어떻게 연결되는지 논의하겠다.
에서 볼 수 있듯 캠페인에 더 많은 매체가 이용될수록 기본적으로 마케팅의 투자
수익률은 증가하는 것으로 조사됐다. 대신 어떤 매체를 조합하느냐에 따라 투자 수익률에
미치는 시너지 효과는 다르게 나타났다. 과 같이 TV, 디지털, 옥외광고를 결합한
MISSION03
캠페인에서 투자 수익률이 27%로 가장 높은 것으로 확인됐다. 이 세 매체 가운데도 옥외광고와
TV의 영향력이 가장 커서 둘 중 하나 또는 모두를 제외할 때 투자 수익률이 크게 낮아졌다.
TV를 제외하는 경우 기존 투자 수익률의 79% 수준으로 낮아졌고, TV와 옥외광고 모두 제외할
때는 50% 수준으로 떨어졌다.
다채널캠페인ROI
135
131
123
119
100
단일 매체
2개
3개
4개
5개
출처:AnalyticPartners
2021옥외광고해외통신원연간활동보고서 ┃315

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