총 116페이지

크리에이티브에서 주목할 측면은 ‘관련성’(relevance)이다. 두 사례는 눈길을 끄는 기발함은
없지만, 캠페인의 시공간적 맥락과 잠재 고객에 원하는 효과와 적절히 연결되어 있다.
은 노변 야립광고(좌)와 유통가 옥외광고(우)에 전술적 크리에이티브와 감성적
크리에이티브를 적용했을 때 투자 수익률의 변화를 보여준다. 야립광고의 경우 전술적
크리에이티브를 사용했을 때 투자 수익률이 16% 감소하고, 감성적 크리에이티브를 적용했을
때는 27% 상승했다. 반면, 유통가 옥외광고는 전술적 크리에이티브에서 37%의 투자 수익률
상승을 기록했고, 감성적 크리에이티브에는 6% 감소했다. 다소 예측할 수 있는 것이지만,
옥외광고의 크리에이티브 전략에서 시공간 및 잠재 고객과의 관련성을 고려하는 것이
중요하다는 방증이다. 내쉬+뱅크스 캠페인의 경우 윤리적, 친환경 소비라는 업체 브랜드를
고려할 때 대형 옥외광고를 활용한 감성 소구 캠페인을 진행했어도 효과가 없지 않았을 것이다.
마찬가지로 플립스폿은 티저 광고를 이용해 청중의 호기심을 유발하는 옥외광고 캠페인을
MISSION03
할 수도 있었다. 하지만 주요 업무지구와 카페의 사이니지를 활용한 전술적 캠페인, 학생들이
많은 시간과 공간을 활용해 즉시 애플리케이션 다운로드를 유발하는 캠페인과 비교했을 때
같은 수준의 투자 수익률을 얻지 못했을 가능성이 크다. 결국, 최고의 전략이란 크리에이티브와
시간, 공간, 청중 사이의 관련성을 극대화하는 것이란 의미다.
전술적크리에이티브와감성적크리에이티브의효과
+37%
+27%
100%
100%
-6%
-16%
Large Format
Large Format
Large Format
Large Format
Large Format
Retail Emotive
Average
Tactical Creative
Emotive Creative
Average
Tactical Creative
Creative
출처:AnalyticPartners
2021옥외광고해외통신원연간활동보고서 ┃317

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.