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(1) 홍보수단으로서의 옥외광고물
우리나라의 도시는 경제개발을 위하여 급속히 진행된 산업화 및 도시화로 인
해 도시공간과 지역이 개발 위주로 확장되었고 도심 상업지역의 공간에는 여러
가지 업종이 무질서하게 혼재하게 되어서 도로가 협소하고 건축물의 조밀성이
한층 심화되었다 (최열, 허일, 2005).
,
2)
또한 우리나라는 전체 인구 중 자영업자의 비율이 다른 나라에 비해 높으며
연립형태의 종합상가가 많이 존재하여 하나의 건물에 다양한 업종의 업소가 밀
집하여 경쟁하고 있다보니 광고주들은 간판을 판매를 위한 홍보수단으로 인식하
여 남들보다 크고 많은 간판을 설치하여 왔다. 따라서 협소한 도시환경에 간판은
도시경관의 종합적인 이미지와는 상관없이 각자의 업소 홍보에만 주력하게 되었
고 도시경관의 질을 해치는 주된 요인이 되었다.
(2) 도시경관의 요소로서의 옥외광고물
일반시민들이나 규제기관의 입장에서 옥외광고물은 도시경관의 구성요소로서
의 기능이 강조된다.
도시경관은 인간과 환경의 관계 속에서 인간의 시지각적인 판단 뿐 아니라 도
시 활동과 시민활동을 반영한 환경에 중점을 두어 종합적으로 파악하는 개념이
라 할 수 있다(서울시정개발연구원, 1997). 도시경관의 구성요소를 살펴보면 크게
물적 요소와 비 물적 요소로 구분될 수 있으며, 옥외광고물은 물적 요소 중의 인
공적 요소의 하나로 자리하고 있다.
경관의 구성요소
자연적 요소 기후, 지형, 지질, 토양, 수분, 식생, 야생동물 등
물적
평면적 요소: 도로, 획지
인공적 요소
경관
입체적 요소: 구조물, 건축물, 옥외광고물(장치물)
요소
구성
복합적 요소 오픈 스페이스, 스카이라인
역사, 경제, 문화
요소
인위적 요소
비 물적
제도, 행정
요소
행태적 요소 사람, 자동차의 행태 등
자료 : 서울시정개발연구원. (1997). 서울시도시경관 관리방안 연구 1.
2) 전체인구 중 자영업자 비율은 멕시코, 터키에 이어 대한민국(25.8%)이 3위이며, OECD 평균은 13.8% 인 것
으로 조사되었다(경제협력개발기구. 2007년 자료).
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