총 153페이지

기금조성용 옥외광고 효과측정 모델 개발 연구
광고형태(복합형/일반형)가 광고 크리에이티브(독특성/새로움/독창성)에 영향을 미치
는지 살펴본 결과, ‘복합형 광고가 더 독특하다/새롭다/독창적이다’가 60.97%, ‘차이가
없다’ 33.8%, ‘일반형 광고가 더 독특하다/새롭다/독창적이다’가 5.23%로 나타났다. 즉,
수용자들은 복합형 광고 형태의 광고 크리에이티브를 더 높게 평가하였다.
광고형태(복합형/일반형)가광고주목에차이가나타나는지를살펴본결과,‘복합형광고가
더눈을/관심을/시선을끈다’가68.2%,'차이가없다‘가24.4%,’일반형광고가더눈을/관심을/
시선을 끈다‘가 7.33%로 나타났다. 즉, 수용자들은 복합형 광고에 더 주목하는 것으로
나타났다.
즉, 수용자들은야립광고형태의차이를인식하고있었다. 일반형보다복합형에서광고
크리에이티브와광고주목도평가에서긍정적으로나타나야립광고의디자인은광고효과에
영향을 미치는 요인이라고 볼 수 있다.
5. 연구 결론 및 제언
1) 연구의 시사점
(1) 연구의 시사점
첫 번째, 본 연구는 국내 야립 매체의 환경을 고려하여 변수를 선정하고 측정함으로써
국내야립광고효과측정모델을만들었다는데의의가있다. 본연구의효과모델은실제
지역 내 야립광고를 대상으로 측정하였기 때문에, 국내에 적합한 변수를 실제로 검증한
것이다.
두 번째, 본 연구의 결과물인 야립광고 효과측정 모델은 업계에서도 유용하게 사용할
수 있기에 그 의의가 있다. 현재 업계에서는 야립광고의 효과를 측정하는 통일된 모델이
없고대형광고대행사위주로그상황에맞는개별광고물에대해서만양적노출개념으로
측정하고 있다.
세번째,본연구는국내환경을고려하여선정된변수들을수용자측면에서도검증했다는
점에서의의가있다. 본연구의수용자효과조사지역3곳을이용하는수용자의소득수준은
구매력이있는것으로나타났다. 야립매체는흥미도, 주목도, 신뢰도에서평균이상을나타
내어효과적이었고, 타옥외매체대비흥미도가가장효과적이었다. 특히광고형태에따라
x

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.