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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
그림2
디지털인포스크린설치사례
※출처:invidis.(https://invidis.de/2011/11/stroers-outdoor-channel-in-ersten-shopping-centern-installiert/)
Stroer에게 2010년부터 2013년은 디지털 옥외광고를 본격적으로 확대하기 위
한준비시간이었다.새로운방식을개발하기보다는인포스크린으로대표되는
자사의디지털옥외광고상품운영을위한기반작업들을추진했기때문이다.
2010년말,Stroer는주요도시의기차역(뮌헨,베를린)과베를린내중심지역의
U-Bahn 정류소에 디지털 인포스크린을 확대하는 사업을 추진하기 시작했고,
마트/서점/쇼핑몰등에서실내형디지털스크린을설치하여운영하는방안도
수립하게된다.당시계획에따르면200개의실내장소에1,000여개의디지털
옥외광고를설치하는것으로추진되었는데,실외가아닌실내를중심으로진
행된이유로는당시기술이거리에선날씨변화와일조량에따른유동적인메
시지노출이불가능했기때문이다.2010년12월에는시간대에따른차별적광
고노출이 가능한 프로그램을 적용하여 소비자 유형과 생활패턴에 따른 세분
화된마케팅방식을선보였다.Stroer는2011년9월디지털사업에적극적으로
참여하기위해이사회에추가기금을요청하였고,이사회는이요청을받아들
여 약 3억 9,500만 유로까지 추가 대출을 진행할 수 있도록 승인했다. 2011년
11월엔 함부르크의 광고대행사 ECE flatmedia를 390만 유로에 인수하여 디지
털옥외광고전략을수립하고운영하도록했으며,공항이나쇼핑몰등에서기
반시설에대한확충작업을나서게된다.그결과2011년11월,기둥형60인치
스크린으로만들어진구조물을독일옥외광고사최초로함부르크Alstertal쇼
핑센터에설치하여,옥외광고와인포스크린,뉴스등의정보를제공하는사업
을시작했다.또한쇼핑몰의천정에설치하는디지털스크린을처음으로도입
하는사업을2012년1월에완료하여함부르크내철도역과쇼핑몰에서운영하
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 175

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