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랜드마크성 옥외광고의 선정 기준은 “특정 장소에서 장기간 노출되고 다수의 사람들이 광
고물의 형태와 내용을 인식할 정도로 널리 알려진 옥외광고물”을 랜드마크성 옥외광고물
로 규정한 점을 참고해 게시 기간은 최소 6개월 이상이고 해당 광고물의 위치와 형태, 광
고 내용에 대해 다수의 사람들이 인식할 것으로 예상되는 광고물을 선정하였음. 본 연구에
서 확정한 랜드마크성 옥외광고물은 경부고속국도 기흥 부근에 설치된 ‘고려은단’ 광고와
한남대교 부근에 게첨되어 집행하고 있는 ‘하이카’ 광고임. 이렇게 선정된 랜드마크성 광
고물과 비교할 기타 일반단기성 광고의 선정 과정에서 전문가들과 연구자들은 조사대상자
들의 편견을 유발할 수 있는 외생변수인 제품 카테고리, 제품관여도, 제품친숙도들을 배제
하고자 최대한 노력하였음. 그러나 기타 일반단기성 광고물의 선정 조건에서 현재 게첨
중인 옥외광고물을 대상으로 선택해야 하는 한계점 때문에, 가급적 단순한 광고이면서 게첨
기간이 짧은 광고물을 선정하는 수준에서 최종적으로 결정하였음. 이러한 과정을 거쳐서
실험자극물로 선정된 광고물은 아래와 같음.
광고물
비고
광고 형태
(광고주)
(설치 위치)
Hi Car
압구정동
랜드마크성 광고
(현대해상)
(한남대교)
상품
마이데이터마블링
일반단기성 광고
올림픽대로
(KB증권)
Jesus Loves You
경부고속국도
랜드마크성 광고
(고려은단)
(기흥 부근)
기업
도미노피자
경부고속국도
일반단기성 광고
(도미노피자)
(양재 부근)
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