총 153페이지

요
약
주목도와크리에이티브평가가긍정적으로나타나디자인요소가중요한요인이라는것을
검증하였다. 따라서 향후에는 디자인을 고려한 복합형 광고가더 활용될수 있어야한다.
(2) 효과측정 모델의 활용
본 연구의 매체 노출효과 모델, 물리적 특성에 따른 노출효과 모델, 수용자 효과 모델,
크리에이티브 효과 모델은 매체사와 광고주에게 유용하게 활용될 수 있다.
매체사는 매체 노출효과 모델과 물리적 특성에 따른 노출효과 모델이
매체 노출 정도를 양적 질적으로 평가할 수 있기 때문에 이 두 가지 노출 모델을 활용할
수 있다.
광고주는수용자효과모델과크리에이티브효과모델이수용자측면에서
매체 노출 후 광고 및 광고주에 대한 태도와 구매의도에 까지도 영향을 미치는가에 대한
것을 평가할 수 있기 때문에 이 두 가지 수용자 모델을 활용할 수 있다.
2) 연구의 한계점 및 제언
(1) 연구의 한계점
첫번째, 모든변수를다루지못하였다는점에서한계를가진다. 기존국내외관련문헌
및사례검토, 전문가심층인터뷰, 전문가설문지과정을거쳐변수를선정하였다. 그러나
이 과정에서 가장 중요하게 여겨지는 변수만을 고려하여 다루었다.
두 번째, 모든 지역 내의 광고물을 측정하지 못하였다.
세번째, 이모델은야립광고를중심으로이루어진것이기때문에다른종류의옥외광고
효과측정에 적용하기 어려운 점이 있다.
(2) 향후 연구 및 활용을 위한 제언
첫번째, 본 연구의 한계인변수 선정에 있어향후 변수를 추가적으로보완하는 연구가
필요하다. 향후 기존 문헌 검토와 전문가 의견을 통해 나온 고려 또는 탈락 변수 중 필요
변수들을 추가적으로 고려할 수 있다. 예를 들면, 광고게시 지역 인구의 소득 수준이나
소비자구매지수같은객관적변수나의사결정권자가다니는길을선호하는광고주선호도
같은 심리적 변수도 고려할 수 있다.
xi

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.