총 46페이지
13페이지 본문시작
디지털 옥외광고 매체 성공사례 연구보고서
?자유표시구역 코엑스 광장에서는 2018년 기준 15회 행사 및 이벤트에 약 100만 명이
참여하였고, K-POP광장에서는 19회 행사에 주로 K-POP과 관련한 문화콘텐츠를
□ 디지털 랜드마크 광고물 활용이 취업 유발, 상권 활성화 등 국가 경제에 영향을 미침
송출하거나 팬사인회를 진행해 50만 명의 참여를 이끌어냄(김민정·박진우, 2020)
?국내삼성동코엑스에서는서울시전체의단1.3%면적이지만, 디지털랜드마크광고물
시설 구축을 통해 약 813억원의 생산유발효과, 인근 명소화 및 이벤트·행사 등
2019년~2021년 5월 2주 미국 뉴욕시 타임스스퀘어 유동인구수
추가적인 사업 유발을 통해 230억원의 부가가치 유발효과를 발생시킬 것으로 예상됨.
2020년 기준 코엑스 자유표시구역의 거주인구는 강남구 거주 가구수 대비 0.005%
이나, 직장인구수는 123.5%가 높으며 유입인구도 63%가 많음(서울특별시청,
2021)
1.3 도시관광 명소화
□ 최근대형디지털옥외광고물은관광객수가많은디지털랜드마크공간의특성을활용한
이벤트, 예술적 콘텐츠 등의 독특한 콘텐츠로 도시의 시각적 지표이자 관광자원으로
활약하고 있음
※ 출처 : 타임스스퀘어 뉴욕, www.timessquarenyc.org (2021)
?런던 피카딜리서커스는 연간 1억 명이 옥외광고에 노출되고, 일본 시부야 디지털 랜드
□ 광고물이 직간접적으로 유도하는 시민의 공유와 참여는 디지털 옥외광고물이 단순히
마크 지역은 일일 최대 50만 명이 왕래하는 등 디지털 랜드마크 지역은 광고물 콘텐츠
단기적 화제성 효과를 뛰어넘어 도시를 대표하는 랜드마크이자 관광자원의 역할을
에 대한 관심과 자발적 참여를 이끌어내고 있음(한국옥외광고센터, 2021)
할 수 있음을 의미함
?국내 코엑스 자유표시구역의 SM타운 미디어에서 집행된 미디어아트인 ‘WAVE’는
?2021년 5월에는 미국, 영국, 일본, 대한민국 주요 4개 도시에서 동시에 데이비드
2020년 기준 Youtube 조회 수가 총 100만 뷰를 넘어섰고, 2018년 15회의
호크니 작품을 송출함으로써 호크니의 새로운 책 발간을 광고하였는데(한국옥외광고
K-POP행사 진행은 약 50만 명의 참여를 이끌었음(김민정, 박진우, 2020)
센터, 2021), 이는 디지털 미디어아트가 세계적인 관광명소에 공유될 정도의 관광
?뉴욕 타임스스퀘어 일일 관광객수는 코로나-19 팬데믹 이전에 평균 38만 명이었으나
자원으로서 가치가 상승하였음을 말해줌
현재 유동인구는 2021년 5월 2주 기준 주중 일일 평균 153,595명, 주말 일일 평균
176,724명을 기록하고 있는데 이는 2020년 대비 257.3% 증가한 수치이며, 2019
2. 디지털 랜드마크 광고물 사례 비교
년 대비 58.3% 감소한 수치임(Times Square Alliance, 2021)
?뉴욕 타임스스퀘어는 2020년에 코로나-19로 인해 타임스스퀘어 주변 모든 상점이 폐
쇄되어 관광객이 5만 명 이하로 급감하였으나, 현재 관광객 수가 회복 추세이고, 통계
□ 디지털 랜드마크 광고물은 각 국가의 주요 대도시 및 상업지역에 설치됨. 그중에서도
에 따르면 관광객들은 타임스스퀘어에서 하루 평균 1시간 21분을 보내며 천 만
본 연구에서는 2020년에 표출된 국내 코엑스의 미디어아트인 ‘WAVE’ 사례와 미
달러(한화 약 110억원)를 소비하고 있음(Times Square Alliance, 2021)
국 뉴욕 타임스스퀘어에 설치된 삼성 갤럭시 ‘S8’ 광고물의 소셜미디어를 통한 광
□ 랜드마크 광고물이 설치된 지역은 공간의 명소가 되어 다양한 이벤트 및 행사, 실험적
고효과를 비교하고자 함
인 아트 전시회를 상설 진행함으로써 관광객들의 참여를 이끎
옥외광고센터 5
6
한국지방재정공제회
?자유표시구역 코엑스 광장에서는 2018년 기준 15회 행사 및 이벤트에 약 100만 명이
참여하였고, K-POP광장에서는 19회 행사에 주로 K-POP과 관련한 문화콘텐츠를
□ 디지털 랜드마크 광고물 활용이 취업 유발, 상권 활성화 등 국가 경제에 영향을 미침
송출하거나 팬사인회를 진행해 50만 명의 참여를 이끌어냄(김민정·박진우, 2020)
?국내삼성동코엑스에서는서울시전체의단1.3%면적이지만, 디지털랜드마크광고물
시설 구축을 통해 약 813억원의 생산유발효과, 인근 명소화 및 이벤트·행사 등
2019년~2021년 5월 2주 미국 뉴욕시 타임스스퀘어 유동인구수
추가적인 사업 유발을 통해 230억원의 부가가치 유발효과를 발생시킬 것으로 예상됨.
2020년 기준 코엑스 자유표시구역의 거주인구는 강남구 거주 가구수 대비 0.005%
이나, 직장인구수는 123.5%가 높으며 유입인구도 63%가 많음(서울특별시청,
2021)
1.3 도시관광 명소화
□ 최근대형디지털옥외광고물은관광객수가많은디지털랜드마크공간의특성을활용한
이벤트, 예술적 콘텐츠 등의 독특한 콘텐츠로 도시의 시각적 지표이자 관광자원으로
활약하고 있음
※ 출처 : 타임스스퀘어 뉴욕, www.timessquarenyc.org (2021)
?런던 피카딜리서커스는 연간 1억 명이 옥외광고에 노출되고, 일본 시부야 디지털 랜드
□ 광고물이 직간접적으로 유도하는 시민의 공유와 참여는 디지털 옥외광고물이 단순히
마크 지역은 일일 최대 50만 명이 왕래하는 등 디지털 랜드마크 지역은 광고물 콘텐츠
단기적 화제성 효과를 뛰어넘어 도시를 대표하는 랜드마크이자 관광자원의 역할을
에 대한 관심과 자발적 참여를 이끌어내고 있음(한국옥외광고센터, 2021)
할 수 있음을 의미함
?국내 코엑스 자유표시구역의 SM타운 미디어에서 집행된 미디어아트인 ‘WAVE’는
?2021년 5월에는 미국, 영국, 일본, 대한민국 주요 4개 도시에서 동시에 데이비드
2020년 기준 Youtube 조회 수가 총 100만 뷰를 넘어섰고, 2018년 15회의
호크니 작품을 송출함으로써 호크니의 새로운 책 발간을 광고하였는데(한국옥외광고
K-POP행사 진행은 약 50만 명의 참여를 이끌었음(김민정, 박진우, 2020)
센터, 2021), 이는 디지털 미디어아트가 세계적인 관광명소에 공유될 정도의 관광
?뉴욕 타임스스퀘어 일일 관광객수는 코로나-19 팬데믹 이전에 평균 38만 명이었으나
자원으로서 가치가 상승하였음을 말해줌
현재 유동인구는 2021년 5월 2주 기준 주중 일일 평균 153,595명, 주말 일일 평균
176,724명을 기록하고 있는데 이는 2020년 대비 257.3% 증가한 수치이며, 2019
2. 디지털 랜드마크 광고물 사례 비교
년 대비 58.3% 감소한 수치임(Times Square Alliance, 2021)
?뉴욕 타임스스퀘어는 2020년에 코로나-19로 인해 타임스스퀘어 주변 모든 상점이 폐
쇄되어 관광객이 5만 명 이하로 급감하였으나, 현재 관광객 수가 회복 추세이고, 통계
□ 디지털 랜드마크 광고물은 각 국가의 주요 대도시 및 상업지역에 설치됨. 그중에서도
에 따르면 관광객들은 타임스스퀘어에서 하루 평균 1시간 21분을 보내며 천 만
본 연구에서는 2020년에 표출된 국내 코엑스의 미디어아트인 ‘WAVE’ 사례와 미
달러(한화 약 110억원)를 소비하고 있음(Times Square Alliance, 2021)
국 뉴욕 타임스스퀘어에 설치된 삼성 갤럭시 ‘S8’ 광고물의 소셜미디어를 통한 광
□ 랜드마크 광고물이 설치된 지역은 공간의 명소가 되어 다양한 이벤트 및 행사, 실험적
고효과를 비교하고자 함
인 아트 전시회를 상설 진행함으로써 관광객들의 참여를 이끎
옥외광고센터 5
6
한국지방재정공제회
13페이지 본문끝
메뉴
현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.