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MISSION01 / 해외야립광고크리에이티브에대한우수사례분석
2)브리티시오리지널(ABritishOriginal)캠페인
그림3 브리티시오리지널캠페인
두번째사례로서,영국항공은지난해10월새로운포지셔닝전략의일환으로브리티시오리지널캠페인을실시
MISSION01
하였다.코로나19팬데믹의지속적인영향과2022년말부터시작된에너지위기로영국의인플레이션은지난40년
을통틀어최고수준에이르렀으며여행수요는침체국면을맞이하였다.영국항공은이를활성화시키기위하여위
한목적으로새로운포지셔닝캠페인을실시하였다.카테고리리더이자영국을대표하는기업인영국항공은역사와
독창성이라는강점을이용해직원,고객,그리고국가를기념하는캠페인을제작하였다.브리티시오리지널캠페인
에서돋보이는주요포인트는광고카피라할수있다.“Whatisthepurposeofyourvisit?(당신의방문목적은무엇
MISSION02
인가요?)”에대한답변으로서총500개의카피라이팅을작성한캠페인이기때문이다.각각의광고카피와이미지
에맞는옥외광고판의종류와위치를선택함으로써메시지를효과적으로전달하였다.이는영국항공의독창적인브
랜드이미지제고에도움이될뿐만아니라,광고카피하나하나에개개인의취향을반영하여고객과의사회적유대
감을강화시켰다.Clearlycultural.com에따르면,영국의개인주의지수는89로한국의개인주의지수인18과비교했
(출처:UncommonCreativeStudio/BritishAirways)
을때개인의성취와권리,필요를충족시키는것에중점을둔다.반면에한국의경우태어날때부터집단에편입되
는집단주의적성향을보인다.문화적배경에따라서더욱개인화되고상호작용적인광고의전달력과고객참여의
그림4 브리티시오리지널캠페인
MISSION03MISSION04MISSION05
강도는달라질수있지만,현재한국에서는자기다움에기반한MZ세대의개인주의문화가빠르게전파되고있으므
로,미래소비의주역인MZ세대를타깃으로실행할수있는좋은벤치마킹소스로생각된다.
그림2 브리티시오리지널캠페인
(출처:UncommonCreativeStudio/BritishAirways)
[사례2]독창적스마트폰을위한독창적빌보드디자인?갤럭시Z플립4캠페인
갤럭시Z플립4는2018년삼성이처음선보인폴더형식의스마트폰라인으로,기존의스마트폰형식의관습
에도전한혁신적인제품이다.영국의광고대행사아이리스(Iris)는광고판에대해서도동일한아이디어를적용하
여,[그림5]처럼기존의옥외광고판에서볼수없었던방식의특수빌보드를제작함으로써삼성의독창성을알렸
다.해당옥외광고는런던과맨체스터에전시되었으며그룹의크리에이티브디렉터인리처드헤이터다음과같이
(출처:UncommonCreativeStudio/BritishAirways)
말했다.“일반적인사각형의스마트폰과큰평면의빌보드는멋지지만,그들은너무흔해서무시되기쉽다.그러나
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 17
2)브리티시오리지널(ABritishOriginal)캠페인
그림3 브리티시오리지널캠페인
두번째사례로서,영국항공은지난해10월새로운포지셔닝전략의일환으로브리티시오리지널캠페인을실시
MISSION01
하였다.코로나19팬데믹의지속적인영향과2022년말부터시작된에너지위기로영국의인플레이션은지난40년
을통틀어최고수준에이르렀으며여행수요는침체국면을맞이하였다.영국항공은이를활성화시키기위하여위
한목적으로새로운포지셔닝캠페인을실시하였다.카테고리리더이자영국을대표하는기업인영국항공은역사와
독창성이라는강점을이용해직원,고객,그리고국가를기념하는캠페인을제작하였다.브리티시오리지널캠페인
에서돋보이는주요포인트는광고카피라할수있다.“Whatisthepurposeofyourvisit?(당신의방문목적은무엇
MISSION02
인가요?)”에대한답변으로서총500개의카피라이팅을작성한캠페인이기때문이다.각각의광고카피와이미지
에맞는옥외광고판의종류와위치를선택함으로써메시지를효과적으로전달하였다.이는영국항공의독창적인브
랜드이미지제고에도움이될뿐만아니라,광고카피하나하나에개개인의취향을반영하여고객과의사회적유대
감을강화시켰다.Clearlycultural.com에따르면,영국의개인주의지수는89로한국의개인주의지수인18과비교했
(출처:UncommonCreativeStudio/BritishAirways)
을때개인의성취와권리,필요를충족시키는것에중점을둔다.반면에한국의경우태어날때부터집단에편입되
는집단주의적성향을보인다.문화적배경에따라서더욱개인화되고상호작용적인광고의전달력과고객참여의
그림4 브리티시오리지널캠페인
MISSION03MISSION04MISSION05
강도는달라질수있지만,현재한국에서는자기다움에기반한MZ세대의개인주의문화가빠르게전파되고있으므
로,미래소비의주역인MZ세대를타깃으로실행할수있는좋은벤치마킹소스로생각된다.
그림2 브리티시오리지널캠페인
(출처:UncommonCreativeStudio/BritishAirways)
[사례2]독창적스마트폰을위한독창적빌보드디자인?갤럭시Z플립4캠페인
갤럭시Z플립4는2018년삼성이처음선보인폴더형식의스마트폰라인으로,기존의스마트폰형식의관습
에도전한혁신적인제품이다.영국의광고대행사아이리스(Iris)는광고판에대해서도동일한아이디어를적용하
여,[그림5]처럼기존의옥외광고판에서볼수없었던방식의특수빌보드를제작함으로써삼성의독창성을알렸
다.해당옥외광고는런던과맨체스터에전시되었으며그룹의크리에이티브디렉터인리처드헤이터다음과같이
(출처:UncommonCreativeStudio/BritishAirways)
말했다.“일반적인사각형의스마트폰과큰평면의빌보드는멋지지만,그들은너무흔해서무시되기쉽다.그러나
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 17
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