총 153페이지

기금조성용 옥외광고 효과측정 모델 개발 연구
두번째,본연구에서는특정지역내광고물만을대상으로한정하였는데,향후연구에서는
대상 지역과 광고를 확대할 수 있다.
세번째,향후조사대상지역과광고를전수조사로확대할경우전국적특성을반영하는
변수 선정이 이루어져야 한다. 본 연구에서는 지역적 특성을 서울/경기/광역시/기타로
구분하여위치상징성만을고려하였다. 이는여러가지세부적인지역적특성을반영하지
못하기때문에전수조사시한계를가진다.전국단위로조사를할경우, 서울/경기/광역시
/기타 이외 도로 등급 같은 지역적 특성이 구체적으로 반영되어야 할 것이다. 예를 들면,
같은 경기권이라도 톨게이트 주변의 광고물은 노출 가능성이 더 높기 때문에 광고효과에
차이가 나타난다.
네 번째, 향후 크리에이티브 요소들을 유형화하는 연구가 필요하다. 본 연구 수용자
효과조사결과크리에이티브는광고주목과태도에긍정적인영향을미치는주요변수로
나타났기때문이다. 광고크리에이티브의경우, 본연구에서는광고유형으로광고형태만을
구분하였지만,향후연구에서는이미지,단어수, 색상,명도차,글자체등다양한요인들을
포함시킬 수 있다.
다섯번째, 아이트래킹(Eye-tracking)을활용하는실험을통해수용자측면의야립광고
효과변수를구체화하는연구가필요하다. 미국TAB의아이즈온(EyesOn)이나호주OMA의
MOVE 효과측정 사례에서처럼 아이트래커(eye-tracker)를 활용하여 실험 연구를 할 수
있는데, 참가자에게 아이트래커를 착용하게 한 후 실험 상황에서 야립광고를 인식하거나
주목하게 만드는 변수들을 확인할 수 있다.
xii

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.