총 78페이지

●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
2014년 디지털사이니지회의(OVAB)에서 Stroer-미디어의 COO인 크리스찬 슈
멀츨(ChristianSchmalzl)은디지털옥외광고와텔레비전광고,모바일광고및온
라인광고를 결합하는 멀티스크린프로젝트를 소개하면서 동영상 디지털 옥외
광고분야에Stroer가적극적으로참여할것이라밝혔다.공공비디오사업으로
불린Stroer의사업은그동안자사가추진했던인수합병을바탕으로진행,텔레
비전중심으로광고가운영되어왔던기존의방식을바꾸어모든광고매체에서
운영가능한콘텐츠를개발하겠다는목표로진행된다.Stroer의공공비디오전
략은2014년12월에공식적으로사업을시작했으며,이를위한네트워크구축
및스크린확보및설치,시범사업등은동년도11월에모두완료되었다.
그림4
뒤셀도르프의비콘설치사례
※출처:invidis. (https://invidis.de/2014/09/aussenwerbung-stroeer-sensorberg-und-deutsche-bahn-
statten-hbf-duesseldorf-mit-beacons-aus/)
한편,2014년9월,Stroer가추진하고있는주요사업중하나인비콘(Beacon)사
업은 뒤셀도르프 중앙역에서 첫 선을 보였고 2015년 2월에는 베를린의
Sudkreuz중앙역의플랫폼으로설치지역을확대한다.뒤셀도르프중앙역에서
2014년9월부터2015년3월까지약6개월동안진행된비콘프로젝트는Stroer
가 운영하고 있는 옥외광고 구조물에 약 100여개의 비콘을 설치하는 것으로
사업이계획되었다.
이사업은비콘의블루투스전파송수신기능을활용한디지털옥외광고효과
검증을위한사업으로서,옥외광고를불특정다수뿐만아니라타깃소비자들
로하여금온라인과오프라인을넘나드는소통을가능케한기술을활용한사
례다.‘DUSOpenPlayground’라고명명된이프로젝트는뒤셀도르프중앙역에
설치된 슈트뢰어 옥외광고 미디어보드에 비콘 단말기 100여 개를 설치, 광고
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 177

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.