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LOFA 이슈Ⅱ
희망날개소식
2016 상반기 / VOL.17
d i g i t a l
「옥외광고물등관리법시행령」개정
디지털옥외광고
폭넓게허용된다
삼성전자가선보인디지털사이니지
서울스퀘어의미디어파사드
로최초제정된후규제에초점을맞춰운영됐다.`아름다운
여설치하고,교통신호기와혼선을피하도록규정했다.디지
옥외광고물의디지털시장이확대될전망이다.행정자치부가「옥외광고물등관리법」시행의
경관과미풍양속을보존하고,공중에대한위해를방지한다
털 광고물설치지역과종류,크기,색깔,모양,규제또한대폭
일부개정안을입법예고하면서디지털광고시장에대한규제를완화한것이다.
`는 목적 아래 광고물을 규제하고 단속하는 일을 우선에 두
완화된다. 일반·전용 주거지역과 시설보호지구 등을 제외하
이시행령에따르면향후5년간3조6,000억원의부가가치가생길전망이다.
었다.
고는허용을원칙으로한다.주거지역에서도상업화가진행
이번개정안은올해초공포한법률개정의후속조치의일환으로,디지털광고물과자유표시구역도입등각
하지만 디지털 사이니지가 발전하면서 이런 규제는 시대에
된준주거지역은허용범위에포함됐다.
종규제를완화하고옥외광고물의안전관리를강화하는내용이포함되어있다.
뒤처지는규제가됐다.옥외광고가단순한홍보의목적이아
또한,국제경기나연말연시등일정기간에조경용광고등을
새롭게바뀌는「옥외광고물등관리법」시행령이옥외광고물시장에어떤변화를가져올까?
닌 도시미관을 아름답게 만드는 예술품으로 성장했기 때문
허용하는 `옥외광고물 자유표시구역`이 운영된다. 자유표시
이다.
구역지정은시행령개정후운영지침을마련하고,하반기에
information
서울스퀘어의 건물 전체를 하나의 대형 디스플레이로 활용
시·도의신청을받아연내에선정할계획이다.
하는 미디어 파사드, 일본의 얼굴 인식을 통한 광고 변환 옥
한편, 기존에 원칙적으로 금지되었던 전자게시대 설치를 허
외광고,증강현실을이용한3D광고,레고의완성품을미리
용하여중소상공인·재래시장광고를보다쉽게집행할수있
볼수있는옥외광고외에도미국의타임스퀘어,영국의피카
도록했다.이는기존불법광고물이가져오는피해를줄이고
디지털사이니지(DigitalSignage)의확대
인구가 많은 곳에서 흔히 볼 수 있다. 현재는 단순히 동
딜리 서커스 등 디지털 사이니지를 활용한 아름답고 창의적
합법적으로효과적인광고를진행할수있는방안이될수있
2054년을 배경으로 한 영화 ‘마이너리티 리포트’에는
영상 형태에 소리를 곁들인 광고를 시간대별로 번갈아
인광고물은도시경관을해치지않고도시의랜드마크가되
어 옥외광고시장의 활성화와 불법광고물의 감축에 도움을
홍채인식으로행인의신원을파악한후그에맞는개별
노출하는 형식이 대부분이지만, 향후에는 모션인식이나
며모두를만족시키고있다.
줄것으로전망된다.
맞춤형광고를제공하는옥외광고판이등장한다.
NFC(근거리무선통신)등을이용해사용자와쌍방향으로
이외에도개정안에는광고물의안전및관리를강화하는기
규제에서산업진흥으로,새로운변화의길을가다
예를들어30대남성이지나갈때는맥주나자동차광고
통신하는형식으로점차옮겨갈전망이다.
존 법안을 수정한 내용도 포함했다. 예를 들어, 4층 이상의
가 나오고, 20대 여성이 지나갈 때는 옷과 화장품 광고
디지털사이니지시장의성장세는놀랍다.미래창조과학
그렇다면이번입법을통해어떤부분이변화할까?
높이에설치된광고물은안전점검을받도록하고,매년안전
가나오는식이다.
부에따르면디지털사이니지시장은2014년1조9,000
「옥외광고물 등 관리법」에서 「옥외관리물 등의 관리와 옥외
점검계획을 수립하고 정기적으로 광고물을 점검받도록 했
빅데이터와 디지털 기술의 발전으로 형성된 디지털 사
억원에서매년13.4%씩성장해2020년에는4조원에이
광고산업 진흥에 관한 법률」로 새롭게 단장한 이 법이 시행
다. 지방자치단체에서도 정기적으로 합동점검을 실시하도록
이니지는 디지털 정보 디스플레이(digital information
를 것이라고 한다. 이런 상황에서 옥외광고물 관리법이
되면옥외광고시장에큰변화가일어날것이다.
점검시기·절차등을규정하였다.
display,DID)를이용한옥외광고로,관제센터에서통신
개정되며디지털사이니지산업에새로운전환점이될것
개정안의주요내용을살펴보면더명확해진다.
이처럼규제가아닌진흥을꾀하면서도안전관리에세심하게
망을통해광고내용을제어할수있는광고판을말한다.지
으로전망되고있다.
우선 디지털광고물에 대한 명확한 정의와 표시방법을 규정
대처한 점은 산·학·연 및 유관 관계자들에게 큰 호응을 얻었
하철역사,버스정류장,아파트엘리베이터,은행등유동
옥외광고물 등 관리법은 1962년 `광고물 등 단속법`으
했다. 디지털광고는 옥외광고 산업 진흥을 위해 일반·전용
다. 시대의 흐름에 맞는 옥외광고물 시장을 개척하면서도 기
주거지역 및 시설보호지구를 제외하고 최대한 허용하는 것
존의핵심가치를버리지않고지켜온이번「옥외관리물등의
d i s p l a y
을 원칙으로 했다. 다만 벽면 이용 광고물과 창문 이용 광고
관리와옥외광고산업진흥에관한법률」개정이옥외광고시
물은 자사광고만 허용, 옥외광고사업자와 조율 기간을 고
장의 성장과 지방자치단체 재정 확보, 그리고 대한민국 창조
려했다. 이와 함께, 디지털광고는 ‘빛공해방지법’을 준수하
경제의긍정적인원동력이되기를기대해본다.
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희망날개소식
2016 상반기 / VOL.17
d i g i t a l
「옥외광고물등관리법시행령」개정
디지털옥외광고
폭넓게허용된다
삼성전자가선보인디지털사이니지
서울스퀘어의미디어파사드
로최초제정된후규제에초점을맞춰운영됐다.`아름다운
여설치하고,교통신호기와혼선을피하도록규정했다.디지
옥외광고물의디지털시장이확대될전망이다.행정자치부가「옥외광고물등관리법」시행의
경관과미풍양속을보존하고,공중에대한위해를방지한다
털 광고물설치지역과종류,크기,색깔,모양,규제또한대폭
일부개정안을입법예고하면서디지털광고시장에대한규제를완화한것이다.
`는 목적 아래 광고물을 규제하고 단속하는 일을 우선에 두
완화된다. 일반·전용 주거지역과 시설보호지구 등을 제외하
이시행령에따르면향후5년간3조6,000억원의부가가치가생길전망이다.
었다.
고는허용을원칙으로한다.주거지역에서도상업화가진행
이번개정안은올해초공포한법률개정의후속조치의일환으로,디지털광고물과자유표시구역도입등각
하지만 디지털 사이니지가 발전하면서 이런 규제는 시대에
된준주거지역은허용범위에포함됐다.
종규제를완화하고옥외광고물의안전관리를강화하는내용이포함되어있다.
뒤처지는규제가됐다.옥외광고가단순한홍보의목적이아
또한,국제경기나연말연시등일정기간에조경용광고등을
새롭게바뀌는「옥외광고물등관리법」시행령이옥외광고물시장에어떤변화를가져올까?
닌 도시미관을 아름답게 만드는 예술품으로 성장했기 때문
허용하는 `옥외광고물 자유표시구역`이 운영된다. 자유표시
이다.
구역지정은시행령개정후운영지침을마련하고,하반기에
information
서울스퀘어의 건물 전체를 하나의 대형 디스플레이로 활용
시·도의신청을받아연내에선정할계획이다.
하는 미디어 파사드, 일본의 얼굴 인식을 통한 광고 변환 옥
한편, 기존에 원칙적으로 금지되었던 전자게시대 설치를 허
외광고,증강현실을이용한3D광고,레고의완성품을미리
용하여중소상공인·재래시장광고를보다쉽게집행할수있
볼수있는옥외광고외에도미국의타임스퀘어,영국의피카
도록했다.이는기존불법광고물이가져오는피해를줄이고
디지털사이니지(DigitalSignage)의확대
인구가 많은 곳에서 흔히 볼 수 있다. 현재는 단순히 동
딜리 서커스 등 디지털 사이니지를 활용한 아름답고 창의적
합법적으로효과적인광고를진행할수있는방안이될수있
2054년을 배경으로 한 영화 ‘마이너리티 리포트’에는
영상 형태에 소리를 곁들인 광고를 시간대별로 번갈아
인광고물은도시경관을해치지않고도시의랜드마크가되
어 옥외광고시장의 활성화와 불법광고물의 감축에 도움을
홍채인식으로행인의신원을파악한후그에맞는개별
노출하는 형식이 대부분이지만, 향후에는 모션인식이나
며모두를만족시키고있다.
줄것으로전망된다.
맞춤형광고를제공하는옥외광고판이등장한다.
NFC(근거리무선통신)등을이용해사용자와쌍방향으로
이외에도개정안에는광고물의안전및관리를강화하는기
규제에서산업진흥으로,새로운변화의길을가다
예를들어30대남성이지나갈때는맥주나자동차광고
통신하는형식으로점차옮겨갈전망이다.
존 법안을 수정한 내용도 포함했다. 예를 들어, 4층 이상의
가 나오고, 20대 여성이 지나갈 때는 옷과 화장품 광고
디지털사이니지시장의성장세는놀랍다.미래창조과학
그렇다면이번입법을통해어떤부분이변화할까?
높이에설치된광고물은안전점검을받도록하고,매년안전
가나오는식이다.
부에따르면디지털사이니지시장은2014년1조9,000
「옥외광고물 등 관리법」에서 「옥외관리물 등의 관리와 옥외
점검계획을 수립하고 정기적으로 광고물을 점검받도록 했
빅데이터와 디지털 기술의 발전으로 형성된 디지털 사
억원에서매년13.4%씩성장해2020년에는4조원에이
광고산업 진흥에 관한 법률」로 새롭게 단장한 이 법이 시행
다. 지방자치단체에서도 정기적으로 합동점검을 실시하도록
이니지는 디지털 정보 디스플레이(digital information
를 것이라고 한다. 이런 상황에서 옥외광고물 관리법이
되면옥외광고시장에큰변화가일어날것이다.
점검시기·절차등을규정하였다.
display,DID)를이용한옥외광고로,관제센터에서통신
개정되며디지털사이니지산업에새로운전환점이될것
개정안의주요내용을살펴보면더명확해진다.
이처럼규제가아닌진흥을꾀하면서도안전관리에세심하게
망을통해광고내용을제어할수있는광고판을말한다.지
으로전망되고있다.
우선 디지털광고물에 대한 명확한 정의와 표시방법을 규정
대처한 점은 산·학·연 및 유관 관계자들에게 큰 호응을 얻었
하철역사,버스정류장,아파트엘리베이터,은행등유동
옥외광고물 등 관리법은 1962년 `광고물 등 단속법`으
했다. 디지털광고는 옥외광고 산업 진흥을 위해 일반·전용
다. 시대의 흐름에 맞는 옥외광고물 시장을 개척하면서도 기
주거지역 및 시설보호지구를 제외하고 최대한 허용하는 것
존의핵심가치를버리지않고지켜온이번「옥외관리물등의
d i s p l a y
을 원칙으로 했다. 다만 벽면 이용 광고물과 창문 이용 광고
관리와옥외광고산업진흥에관한법률」개정이옥외광고시
물은 자사광고만 허용, 옥외광고사업자와 조율 기간을 고
장의 성장과 지방자치단체 재정 확보, 그리고 대한민국 창조
려했다. 이와 함께, 디지털광고는 ‘빛공해방지법’을 준수하
경제의긍정적인원동력이되기를기대해본다.
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