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자유표시구역 옥외광고물 공공성 확보를 위한 고려 요인 탐색
Ⅰ
연구 개요
1. 연구 목적
□ 자유표시구역 옥외광고물은 디지털 사이니지 전통적 광고 게시판이 아닌 디지털 사이니지
기술을 적극적으로 활용함. 즉, 공공장소나 상업공간에서 인터넷 및 모바일 미디어와 연동해
다양한 광고, 마케팅, 공공서비스 정보 등을 제공하는 디지털 미디어 플랫폼을 의미함(심성욱,
2013; 천용석, 2014). 단순히 디지털 정보를 표시하는 차원을 넘어 사용자와 양방향 소통
이 가능한 ‘영상·정보·광고 통합 서비스 시스템’으로 구체화할 수 있음(김신엽·홍다연·유승철,
2020).
? 디지털 정보 디스플레이(DID, Digital Information Display)를 통해 정보가 제공되고,
양방향 커뮤니케이션이 가능하므로 TV, PC, 스마트폰에 이어 제4의 스크린 미디어로 대중
에게 인식되고 있음(박주성, 2012; 송민정, 2017).
? 초기에는 밀어내기형 콘텐츠 서비스(push media) 기능을 강조한 반면, 근래에는 네트워크
기반 상호작용을 적극적으로 활용하며 관련 정보를 수집하고 분석하는 능력이 뛰어나 스마트
사이니지(smart signage)로도 일컬어짐. 이를 통해, 양방향 및 맞춤형 서비스가 가능한 주요
공간미디어로 인정받고 있음(송민정,2017).
? 김성원(2014)에 따르면, 디지털 사이니지 기술은 4단계 발전과정을 통해 진화함:
1단계(일방향 정보제공 단계)
2단계(이용자 상황파악 후, 이용자의 요구사항에 정보를 제공하는 상황인지 단계)
3단계(이용자 맥락에 따른 정보제공과 상호작용을 요구하는 추론제안 단계)
4단계(디지털 사이니지 스스로 미디어 기능을 수행하는 자율지능 단계)
? 아래의 표는 디지털 사이니지 기술의 4단계 발전과정에 따른 주요서비스 수행 능력과 설치
장소에 대한 차이를 보여줌.
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