ÃÑ 150ÆäÀÌÁö

146ÆäÀÌÁö º»¹®½ÃÀÛ

Áö¹æÀçÁ¤°ú ÀÏ»ó
+LOFA´º½º
LOFA
NEWS
2022. VOL.63
Çѱ¹Áö¹æÀçÁ¤°øÁ¦È¸Áö¿ªÈ°·ÂÁö¿ø´Ü¹®¿­¾î
Çѱ¹¿Á¿Ü±¤°í¼¾ÅÍÁö¿ø³í¹®¡°ÇмúÀû¼º°úÀ̷
±³Á÷¿ø°øÁ¦È¸¿ÍS2B¾÷¹«Çù¾àü°á
Çѱ¹°øÀ¯Àç»êÇÐȸ⸳±â³ä¼¼¹Ì³ª°øµ¿°³ÃÖ
Áö¹æ¼Ò¸ê´ëÀÀ±â±Ý°úÁö¿ª»ó»ý¹ßÀü±â±ÝÀÇ°ü¸®¡¤¿î¿ë¿ø
¿Á¿Ü±¤°í»ê¾÷ÀǵðÁöÅÐÀüȯ¿¡°üÇÑ¿¬±¸
°øÁ¤ÇÏ°íÅõ¸íÇÑ°è¾à¾÷¹«Ã³¸®Áö¿ø
°øÀ¯Àç»êÇÐȸÃÊ´ëȸÀ峲â¿ì°æºÏ´ë±³¼ö
Çѱ¹Áö¹æÀçÁ¤°øÁ¦È¸´Â 6¿ù 30ÀÏ Áö¹æ¼Ò¸ê´ëÀÀ±â±Ý µî
Çѱ¹Áö¹æÀçÁ¤°øÁ¦È¸ »êÇÏ Çѱ¹¿Á¿Ü±¤°í¼¾ÅÍ´Â ¿Á¿Ü±¤°í
Çѱ¹Áö¹æÀçÁ¤°øÁ¦È¸°¡ 6¿ù 9ÀÏ Çѱ¹±³Á÷¿ø°øÁ¦È¸¿Í Áö¿ª
Çѱ¹Áö¹æÀçÁ¤°øÁ¦È¸´Â Áö³­ 6¿ù 17ÀÏ Áö¹æÀçÁ¤È¸°ü¿¡¼­
ÀÇ ¾÷¹« ¼öÇàÀ» À§ÇØ ¼­¿ï ¸¶Æ÷±¸ Áö¹æÀçÁ¤È¸°ü¿¡¼­ Áö
»ê¾÷ÀÇ µðÁöÅÐ Àüȯ¿¡ °üÇÑ ¿¬±¸¸¦ Áö¿øÇÑ °á°ú, ÇØ´ç ¿¬
¼Ò»ó°øÀÎ ÆÇ·ÎÁö¿øÀ» À§ÇÑ ¡®Áö¹æ°è¾à Ç÷§Æû Áö¿ø»ç¾÷¡¯ ¾÷
¡®Çѱ¹°øÀ¯Àç»êÇÐȸ ⸳ ±â³ä ¼¼¹Ì³ª¡¯¸¦ °øµ¿°³ÃÖÇß´Ù.
¿ªÈ°·ÂÁö¿ø´Ü °³¼Ò½ÄÀ» °¡Á³´Ù.
±¸ °á°ú°¡ ±¹Á¦ÀûÀ¸·Î Àú¸íÇÑ SSCI±Þ ÇмúÁöÀÎ ¡°Interna-
¹«Çù¾à(MOU)À» ü°áÇß´Ù.
ÇÐȸ ⸳ ±â³ä Çмú¼¼¹Ì³ª¿¡¼­´Â ¡®°øÀ¯Àç»êÀÇ °¡Ä¡ Àç
Áö¿ªÈ°·ÂÁö¿ø´ÜÀº Áö¹æ±â±Ý¹ý µî¿¡ µû¶ó, Áö¹æ¼Ò¸ê´ëÀÀ
tional Journal of Advertising¡±¿¡ ³í¹®À¸·Î °ÔÀçµÆ´Ù°í ¹àÇû´Ù.
À̹ø ¾÷¹«Çù¾àÀº Áö¹æ°è¾à Àü¿ë Ç÷§ÆûÀÎ S2B¸¦ ÅëÇØ Áö
Á¤¸³°ú °ü¸®¡¤È°¼ºÈ­ Àü·«¡¯À» ÁÖÁ¦·Î °øÀ¯Àç»ê ÅëÇÕ °ü
±â±Ý°ú Áö¿ª»ó»ý¹ßÀü±â±ÝÀÇ °ü¸®¡¤¿î¿ëÀ» À§ÇØ Çѱ¹Áö
Çѱ¹¿Á¿Ü±¤°í¼¾ÅÍ°¡ Áö¿øÇÑ ¿¬±¸°¡ ±¹Á¦ ÇмúÁö¿¡ ³í¹®
¹æÀÚÄ¡´Üü°¡ Æí¸®ÇÏ°Ô ÀÌ¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸ÂÃãÇü Áö¹æ°è¾à
¸®Ã¼°è ±¸Ãà ¹æ¾È°ú °øÀ¯Àç»ê °ü¸® Á¶Á÷ÀÇ È¿À²È­ ¹æ¾È
¹æÀçÁ¤°øÁ¦È¸¿¡ 1´Ü(Áö¿ªÈ°·ÂÁö¿ø´Ü), 3ºÎ(±â±Ý°ü¸®ºÎ,
À¸·Î °ÔÀçµÈ °ÍÀº À̹øÀÌ Ã³À½À̸ç, °øÁ¦È¸ ¼Ò¼ÓÀÇ ¿¬±¸
Ç÷§ÆûÀ» ±¸ÇöÇØ ¾÷¹« È¿À²¼º°ú Åõ¸í¼ºÀ» ³ôÀÌ°í Áö¿ª¼Ò
¿¡ ´ëÇÑ ¹ßÇ¥¿Í Åä·ÐÀÌ ÁøÇàµÆ´Ù.
±â±Ý¿î¿µºÎ, »ó»ý¹ßÀüºÎ) ÃÑ17¸í(ÁöÀÚü¿¡¼­ ÆÄ°ß 11¸í,
¿ø(õ¿ë¼® Ã¥ÀÓ¿¬±¸¿ø)ÀÌ ±¹Á¦ ÇмúÁö¿¡ À̸§À» ¿Ã¸° °Í
»ó°øÀÎµé °ø°øÆÇ·Î È®´ë¸¦ Áö¿øÇÏ´Â °Ô ¸ñÀûÀÌ´Ù.
°øÀ¯Àç»êÇÐȸ´Â ±¹°¡ ¹× Áö¹æÀÚÄ¡´Üü ¼ÒÀ¯ÀÇ °ø°øÀç»ê
°øÁ¦È¸¿¡¼­ ÆÄ°ß 6¸í)À¸·Î ±¸¼ºµÆ´Ù.
µµ À̹øÀÌ Ã¹ »ç·ÊÀÌ´Ù.
Áö¹æ°è¾à Àü¿ë Ç÷§ÆûÀº »ç¾÷°èȹ¼­¸¦ ¿Â¶óÀο¡ °Ô½ÃÇÏ
À» ¿¬±¸ ´ë»óÀ¸·Î ±³¼ö¡¤¿¬±¸¿ø¡¤°ø¹«¿ø ¹× °ø°ø±â°ü Àü¹®
Áö¹æ¼Ò¸ê´ëÀÀ±â±ÝÀº ±Ý³âµµºÎÅÍ 10³â°£ Á¤ºÎ¿¡¼­ ¿¬ 1
ÇØ´ç ±¹Á¦ ÇмúÁö´Â ³í¹®ÀοëÁö¼ö(Impact Factor)°¡ 4.62
°í »ç¾÷°ßÀûÀ» °ø°³ÀûÀ¸·Î ¿äûÇÏ¸é ¼öÁÖ¿¡ °ü½É ÀÖ´Â
°¡¿Í ½Ç¹«ÀÚ µîÀÌ ¸ð¿© ¿¬±¸¡¤³íÀÇÇÏ´Â Çмú ¿¬±¸ »ç´Ü¹ý
Á¶¸¦ Ã⿬(±Ý³âµµ´Â 7500¾ï¿ø)ÇÏ¿©, ÁöÀÚü ÁÖµµ·Î ¼ö¸³
¿¡ ´ÞÇÏ´Â ¼öÁØÀ¸·Î, Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ºÐ¾ßÀÇ ±¹Á¦ ÇмúÁö
¾÷üµéÀÌ °ßÀû¼­¸¦ Á¦ÃâÇÏ°Ô µÇ°í, Áö¹æÀÚÄ¡´Üü´Â ´Ù¾ç
ÀÎÀ¸·Î ÃÊ´ë ȸÀåÀ¸·Î ³²Ã¢¿ì °æºÏ´ë ±³¼ö¸¦ Ãß´ëÇß´Ù.
ÇÑ °èȹ¿¡ µû¶ó Áö¹æ¼Ò¸ê ¹× Áö¿ª Àα¸°¨¼Ò ´ëÀÀÀ» À§ÇØ
Áß¿¡¼­´Â 16À§(ÃÑ 426°³ Àú³Î)·Î ±¹Á¦ÀûÀ¸·Îµµ ¼öÁØ ³ô
ÇÑ °ßÀû¼­¸¦ ºñ±³ ºÐ¼®ÇÑ ÈÄ °¡Àå ÀûÇÕÇÑ ¾÷ü¿Í °è¾àÀ»
³² ȸÀåÀº ¡°À̹ø ÇÐȸ Ãâ¹üÀ¸·Î Àü±¹ Áö¹æÁ¤ºÎ¿Í Áß¾Ó
»ç¿ëµÉ ¿¹Á¤ÀÌ´Ù. Àç¿øÀÇ È¿À²Àû ¹èºÐÀ» À§ÇØ Àα¸°¨¼Ò
Àº ÇмúÁö·Î Æò°¡¹Þ°í ÀÖ´Ù. ÇØ´ç ¿¬±¸ÆÀÀº ±¹³» 1001°³
ü°áÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ´Â ¿Â¶óÀÎ Ç÷§ÆûÀÌ´Ù.
Á¤ºÎ Àç»ê¿¡ ´ëÇÑ ¿¬±¸¸¦ È°¹ßÈ÷ ÁøÇàÇØ Çй®Àû ¼º¼÷°ú
Áö¿ª(89°³)°ú °ü½ÉÁö¿ª(18°³) 107°³ ±âÃÊ ÁöÀÚü¿¡¼­ Á¦
ÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í ±â¾÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î, Á¤ºÎÀÇ ¿Á¿Ü±¤°í µðÁöÅÐ
ƯÈ÷, 2õ¸¸¿ø ÀÌÇÏ ¼Ò±Ô¸ð °è¾à¿¡ ´ëÇØ ºñ´ë¸é °ßÀû ºñ±³,
´õºÒ¾î Áö¿ª °æÁ¦ ¹× Áö¹æ ÀçÁ¤¿¡ Å©°Ô ±â¿©ÇÒ ¼ö ÀÖµµ
ÃâÇÑ ÅõÀÚ°èȹÀ» Æò°¡ÇØ »ç¾÷ÀÇ ¿ì¼ö¼º¿¡ µû¶ó ±â±ÝÀ»
Àüȯ(Digital Transformation) Á¤Ã¥¿¡ ´ëÇØ ±â¾÷ÀÇ Á¤Ã¥ ¼ö¿ë
°øÁ¤ÇÏ°í Åõ¸íÇÑ ¾÷ü ¼±Á¤, ¼ö¿ä±â°ü¿¡ ÃÖÀûÈ­µÈ Ç°¸ñ Ä«
·Ï ÇÏ°Ú´Ù¡±°í ¸»Çß´Ù.
Â÷µî ¹èºÐÇÒ °èȹÀÌ´Ù.
µµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÑ Á¶°ÇÀ» Ž»öÇß´Ù.
Å×°í¸® ¹× Áö¿ª ¹°Ç° ¿ì¼± °Ë»ö¼­ºñ½º µîÀ» Á¦°øÇÑ´Ù.
148
149

146ÆäÀÌÁö º»¹®³¡



ÇöÀç Æ÷Ä¿½ºÀÇ ¾Æ·¡³»¿ëµéÀº µ¿ÀÏÇÑ ÄÁÅÙÃ÷¸¦ °¡Áö°í ÆäÀÌÁö³Ñ±è È¿°ú¹× ½Ã°¢Àû È¿°ú¸¦ Á¦°øÇÏ´Â ÆäÀÌÁöÀ̹ǷΠ½ºÅ©¸°¸®´õ »ç¿ëÀÚ´Â ¿©±â±îÁö¸¸ ³¶µ¶ÇϽðí À§ÀÇ ÆäÀÌÁöÀ̵¿ ¸µÅ©¸¦ »ç¿ëÇÏ¿© ´ÙÀ½ÆäÀÌÁö·Î À̵¿ÇϽñ⠹ٶø´Ï´Ù.
»ó´Ü¸Þ´º ¹Ù·Î°¡±â ´ÜÃàÅ°¾È³» : ÀÌÀüÆäÀÌÁö´Â ÁÂÃø¹æÇâÅ°, ´ÙÀ½ÆäÀÌÁö´Â ¿ìÃø¹æÇâÅ°, ùÆäÀÌÁö´Â »ó´Ü¹æÇâÅ°, ¸¶Áö¸·ÆäÀÌÁö´Â ÇϴܹæÇâÅ°, ÁÂÃøÈ®´ëÃà¼Ò´Â insertÅ°, ¿ìÃøÈ®´ëÃà¼Ò´Â deleteÅ°