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디지털 사이니지 콘텐츠 효과지수 개발 연구: 효과적인 디지털 사이니지 콘텐츠 구성요소
Ⅰ
연구 개요
1. 연구 목적
□ 디지털 사이니지란 공공장소나 상업공간에서 인터넷 및 모바일 미디어와 연동해 다
양한 광고, 마케팅, 공공서비스 정보 등을 제공하는 디지털 미디어 플랫폼을 의미함
(천용석, 2014). 즉, 디지털 정보를 표시하는 차원을 넘어 사용자와 양방향 소통이
가능한 ‘영상·정보·광고 통합 서비스 시스템’으로 정의할 수 있음(김신엽·홍다연·유
승철, 2020).
? 디지털 정보 디스플레이(DID, Digital Information Display)를 통해 정보가 제공되
고, 양방향 커뮤니케이션이 가능하므로 TV, PC, 스마트폰에 이어 제4의 스크린 미
디어로 인식됨(박주성, 2012).
? 근래에는 광고뿐 아니라 문화 콘텐츠를 구현하는 수단으로도 활용되거나 도시 경관
의 품격을 높이는데도 기여함(Yoo & Piscarac, 2020).
□ 디지털 사이니지는 매체 구성과 경제적 측면, 디자인 요소의 고려에 따라 실내형
(Indoor)과 실외형(Outdoor)으로 분류할 수 있음(류춘열, 2016).
? 디지털 사이니지의 정보제공 서비스 형태에 따라 단순 노출(one-way), 참여
(interactive), 융합(convergence)형 스타일로 구분할 수 있음. 하지만, 대부분의
디지털 사이니지는 위의 서비스를 병행하는 경우가 많아서 설치 장소에 따른 구분
이 일반적임(류춘열, 2016).
? 실외형 디지털 사이니지는 건물 외벽이나 전광판을 이용하여 설치되고, 중앙관제센
터를 통해 서비스가 제어·관리됨. 근래에는 옥외광고 수단을 넘어서서 지역을 대표
하는 문화적 구조물로 재평가됨. 대표적으로, 서울 강남역에 설치된 미디어 폴
(Media Poll)은 옥외광고 구조물을 미디어아트(Media Art)의 형식으로 재해석하여
도시의 새로운 명소로 인식될 수 있었음.
? 반면, 실내형 디지털 사이니지는 터치스크린 방식의 매체로 제작되어 실외형 디지털
옥외광고센터
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