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MISSION03 해외디지털광고판운영방안및우수사례
미국 북동부 지역에서 차지하는 뉴저지 턴파이크와 I-495 선상의 옥외광고의 중요성
지난 30여 년 동안 미디어 플래닝 업무를 해오면서 목격한 미국의 미디어 소비 행태의 변화
속에서, 눈길을 끄는 것은, 옥외광고는 수많은 광고매체 가운데에서 디지털 시대에도 여전히 핵
심적인 미디어 위치를 점하고 있다는 것이다. 2000년 초반, 뉴욕 뉴저지 일원의 지역 통신사였
던 Bell Atlantic이 인수합병을 통해서, Verizon Telecom으로 리브랜딩할 때에도, 버라이존 브랜
드마케팅 팀에서 가장 중점을 둔 매체는 다름이 아닌 옥외광고였다. 버라이존 마케팅팀에서 브랜
딩의 핵심 메시지 전달 수단으로 옥외광고와 TV을 브랜딩의 두 중심 축으로 두고, 수많은 광고 캠
페인을 집행하였는데, 당시 담당 미디어플래닝 디렉터였던 필자도, 뉴욕에서 하와이에 이르는 광
대한 지역의 옥외광고를 조사하게 되었다. 미국은 주와 도시마다 라이프스타일의 차이가 있어서,
옥외광고를 어디에, 어떻게 운용하느냐에 따라 캠페인의 성패가 좌우된다고 할 수 있는데, 버라
이존은 지역적인 차이를 단일 메시지, “The Most Reliable Network”을 통해, 지역 통신사에서 전
국적인 통신 브랜드로 거듭나게 되었고, 그 배경엔 브랜드 광고매체인 옥외광고와 TV가 가장 효
과적인 매체였던 것이다.
지난 몇 년간 코로나의 영향으로, 미국의 대부분의 미디어 소비행태는 온라인, 비디오 중심의
미디어 소비 행태를 보여왔는데, 최근 분기별로 미국의 미디어 행태 분석 자료를 제공하고 있는
9)
Attest의 보고서
에 따르면, 2022년 1사분기의 미디어 소비 행태는 이전 분기 대비, 기존의 온라
인 중심의 미디어 소비는 감소하고, 전통적인 매체인 신문과 잡지의 소비가 증가하고 있다고 한
다. 코로나로 인한 제한적이던 외출이 풀리면서, 교통량이 크게 증가하고 있는 상황이기 때문에,
옥외광고업계에서도 코로나 이전으로의 회복을 기대하고 있는 듯 보인다.
9)　US media consumption tracker: Q1 2022 ! Attest(askattest.com)
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