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1.대중교통매체를활용한공익광고사례
MISSION01
사례1 워싱턴경찰청의뉴욕시대중교통을이용한경찰채용광고
MISSION02
출처:CorbisviaGettyImages
4)
워싱턴D.C.경찰청은뉴욕시에만연한경찰에대한불신풍토때문에은퇴하고있는뉴욕시경찰

MISSION03MISSION04MISSION05
들을스카우트하기위해뉴욕시의버스와지하철에경찰모집광고캠페인을전개하였다.
워싱턴경찰청은지난1월에시작되어3월13일에끝난경찰모집광고캠페인을위해버스75대와
지하철광고1,000개를구매했다고뉴욕교통공사가밝혔다.
뉴욕시지하철열차에서발견되어트위터에퍼진워싱턴경찰청의광고문구중하나는워싱
턴경찰청의빨간색,흰색및파란색로고이미지와함께“게이머”,“식도락가”,“기술자”및“인플
루언서”에게“우리와함께하세요”라고손짓하면서,“매월개최되는경찰채용클래스”,“차세대
D.C.경찰에합류하십시오.”라는메시지를지속적으로노출시켰다.광고배너에는통근자들이쉽
게스캔할수있는QR코드와첫6개월동안$60,199의초봉과$6,000의임대료지원을자랑하
는채용웹사이트가포함되어있다.이에비해뉴욕시경찰(NYPD)의초봉은$42,500에불과하
고임대료지원은없다.하지만5년반동안근무한후급여는$85,292로올라간다는것을NYPD
의경력페이지에명시하고,“휴일수당,장기근무수당,제복수당,야간수당,초과근무수당을포함
하여경찰관은잠재적으로연간$100,000이상을벌수있다.”라고기술하고있다.
반면에워싱턴경찰청은디지털로는주로동부와전국적인SNS와디지털광고를하고있지
만,버스와지하철을이용한대중교통광고는뉴욕시와워싱턴D.C.에서만운영하고있다고워싱
턴경찰청광고대행사는전했다.
4)　A reNYPDofficersrushingtoretireamidcity'santi-copclimate?(nypost.com)
2022옥외광고해외통신원연간활동보고서11

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