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Ⅰ. 연구 개요
디지털 사이니지 기술 발전단계 따른 서비스 특성
디지털사이니지
스마트사이니지 2.0
스마트사이니지 3.0
?M2M 응용서비스
?M2M(machine to machine)
?공간정보 연계 H2T(human
?네트워크 기반 광고
기반 광고
서비스
to thing) 서비스
?공공/재난/알림 정보
?개인단말기-스마트사이니지/스
?현실과 가상공간의 접록은 통
마트사이니지 간 연동 서비스
한 공간재창조 서비스
?push·pull형 서비스
?공간 정보 연계형 오감 서비스
입출력 ?push형/단방향 서비스
?양방향·연동형 서비스
?3D/증강현실 실감형 서비스
?시간·위치에 따른 맞춤형 서비스
내용
?광고/정보전달/문화예술
?기업활동 추가
?기타 다양한 내용 추가
?옥내외 고정형 사이니지
?오감 사이니지
설치
?옥내·외 고정형 사이니지
?사이니지의 개인화
?가상공간 스마트사이니지
?이동형 스마트사이니지
?정보제공 단계
?상황인지 단계
발전
단계
?추론제안 단계
?자율지능 단계
출처: 김성원(2014)
? 이용자 친화적인 정보 활용을 넘어, 이용자 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있는 능력은 공공의
이익과 편의 추구에 기여하는 공공 매체로서 자유표시구역 옥외광고물의 기술적 원동력으로
설명할 수 있음.
□ 도시 커뮤니케이션 매체로서의 자유표시구역 옥외광고물
? 자유표시구역 내, 옥외광고물은 정보제공 서비스 형태에 따라 단순 노출(one-way), 참여
(interactive), 융합(convergence)형 스타일로 구분할 수 있음. 하지만, 대부분의 경우 위
의 서비스를 병행하는 경우가 많아서 설치 장소에 따른 구분이 일반적임(류춘열, 2016).
주로 건물 외벽이나 전광판을 이용하여 설치되는 자유표시구역 옥외광고물은 전통적 광고
게시판의 기능을 이어받는 동시에 디지털 미디어 기술 비용이 낮아지고 서비스 접근성이
쉬워짐에 따라 도시 전역에서 널리 설치되고 활용될 수 있음(Globenewswire, 2014).
? 전통적 옥외광고 게시판의 한계점(예: 메시지 전달의 양적 제한, 이용자 세분화
(Segmentation) 및 표적화(Targeting)의 어려움, 설치 장소·설치물 크기·소재에 따른 메
시지 구성의 창의성 제한)을 보완함으로써(조창환·이희준·김승은·백남정·최영현·고수영,
2016), 도시 공공 매체로서 자유표시구역 옥괴광고물의 잠재력을 극대화할 수 있음(김예솔란·
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