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MISSION01 / 해외야립광고크리에이티브에대한우수사례분석
삼성갤럭시Z플립4는사람들이스마트폰에서기대할수있는것을완전히바꿨다.그래서우리는빌보드에도동
그림6 StayConnectedatNight캠페인
일한변화를주기로결정했다.”
MISSION01
그림5 갤럭시Z플립4캠페인
MISSION02
(출처:EE)
MISSION03MISSION04MISSION05
그림7 StayConnectedatNight캠페인
(출처:https://www.lbbonline.com/news/samsungs-folding-billboard-flips-the-script-to-celebrate-launch-of-galaxy-z-flip4)
[사례3]맨체스터거리의안전을위한EE의StayConnectedatNight캠페인
신성장 동력으로 각광받고 있는 디지털 옥외광고의 영국 시장 규모는 2022년 옥외광고 총수익액의 63%
(Outsmart,2023)를차지하였으며,코로나팬데믹이전보다도매출액이상승하였다.이번사례는데이터를활용
한옥외광고사례로DigitalCreativeCompetition2022브랜드부문1위수상작을소개해보고자한다.모바일네
트워크사업을운영하는EE는학생인구가많은지역중하나인맨체스터시민들의안전한귀가를위해디지털옥
외광고와기술의콜라보레이션으로캠페인을실시하였다.맨체스터시티센터에있는옥외광고기술을유틸리티
(출처:EE)
로사용함으로써일반시민들이월간데이터한도에도달하더라도와이파이연결을유지할수있도록하였다.행
인이집으로가는경로를계획하는데도움이되도록라이브데이터피드를사용하여지리적위치가지정된정보
를가져오며,각위치와관련된옵션을증강현실의오버레이를이용하여방향을보여준다.또한접근하는보행자
[사례4]메이휴(Mayhew)-반려동물입양자와의연결을위한디지털크리에이티브캠페인
를감지하는조명기능이내장되어있어서,그에따라반응하여이동옵션을공유한다.디지털옥외광고는데이터
통계청의‘2020인구주택총조사’결과,전체가구중15%인312만9천가구가반려동물을키우는것으로집계
를기반으로캠페인측정을용이하게만든다는장점뿐만아니라고객참여를통한상호작용을가능하게하며,디
되었다.한국농촌경제연구원(KREI)은2027년반려동물용품시장규모가2027년에는6조원대에이를것으로전
지털옥외광고의역동성은창의적인콘텐츠를만드는데유리하다.EE의StayConnectedatNight캠페인은독창
망하였다.이러한흐름에발맞추어한국의20~30대사이에서동물을사고파는시스템을폐지하자는주장과함
성과적합성을결합시킨창의적인디지털옥외광고사례로서,밤문화가발달한한국에서효과적으로활용될수
께입양을권장하는문화가조성되고있다.KB금융그룹이발행한‘2023한국반려동물보고서’에따르면지인을
있을것으로생각된다.
통한입양이33.6%로가장많았으며,20~30대의경우동물보호센터/유기동물직접구조가2위로나타났다.이와
18
2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 19
삼성갤럭시Z플립4는사람들이스마트폰에서기대할수있는것을완전히바꿨다.그래서우리는빌보드에도동
그림6 StayConnectedatNight캠페인
일한변화를주기로결정했다.”
MISSION01
그림5 갤럭시Z플립4캠페인
MISSION02
(출처:EE)
MISSION03MISSION04MISSION05
그림7 StayConnectedatNight캠페인
(출처:https://www.lbbonline.com/news/samsungs-folding-billboard-flips-the-script-to-celebrate-launch-of-galaxy-z-flip4)
[사례3]맨체스터거리의안전을위한EE의StayConnectedatNight캠페인
신성장 동력으로 각광받고 있는 디지털 옥외광고의 영국 시장 규모는 2022년 옥외광고 총수익액의 63%
(Outsmart,2023)를차지하였으며,코로나팬데믹이전보다도매출액이상승하였다.이번사례는데이터를활용
한옥외광고사례로DigitalCreativeCompetition2022브랜드부문1위수상작을소개해보고자한다.모바일네
트워크사업을운영하는EE는학생인구가많은지역중하나인맨체스터시민들의안전한귀가를위해디지털옥
외광고와기술의콜라보레이션으로캠페인을실시하였다.맨체스터시티센터에있는옥외광고기술을유틸리티
(출처:EE)
로사용함으로써일반시민들이월간데이터한도에도달하더라도와이파이연결을유지할수있도록하였다.행
인이집으로가는경로를계획하는데도움이되도록라이브데이터피드를사용하여지리적위치가지정된정보
를가져오며,각위치와관련된옵션을증강현실의오버레이를이용하여방향을보여준다.또한접근하는보행자
[사례4]메이휴(Mayhew)-반려동물입양자와의연결을위한디지털크리에이티브캠페인
를감지하는조명기능이내장되어있어서,그에따라반응하여이동옵션을공유한다.디지털옥외광고는데이터
통계청의‘2020인구주택총조사’결과,전체가구중15%인312만9천가구가반려동물을키우는것으로집계
를기반으로캠페인측정을용이하게만든다는장점뿐만아니라고객참여를통한상호작용을가능하게하며,디
되었다.한국농촌경제연구원(KREI)은2027년반려동물용품시장규모가2027년에는6조원대에이를것으로전
지털옥외광고의역동성은창의적인콘텐츠를만드는데유리하다.EE의StayConnectedatNight캠페인은독창
망하였다.이러한흐름에발맞추어한국의20~30대사이에서동물을사고파는시스템을폐지하자는주장과함
성과적합성을결합시킨창의적인디지털옥외광고사례로서,밤문화가발달한한국에서효과적으로활용될수
께입양을권장하는문화가조성되고있다.KB금융그룹이발행한‘2023한국반려동물보고서’에따르면지인을
있을것으로생각된다.
통한입양이33.6%로가장많았으며,20~30대의경우동물보호센터/유기동물직접구조가2위로나타났다.이와
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2023옥외광고해외통신원연간활동보고서 19
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