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3. 분석 결과
3.1 야립옥외광고의 랜드마크성에 대한 수용자 인식
? 첫 번째 연구문제인 야립옥외광고에서 수용자들이 느끼고 있는 ‘랜드마크성’에 대한 인식
은 어떠한가를 분석하기 위하여 빈도분석(Frequency Analysis)을 실시한 결과,
3-1>와 에서 보듯이, 응답자들은 리커트 9점 척도상에서 중간 수준인 5점 이상
의 긍정적인 인식을 보이고 있었음(n=400). 따라서 연구문제 1의 야립옥외광고에서 수용
자들의 ‘랜드마크성’에 대한 인식은 중간 이상의 높은 수준을 보이고 있는 것으로 조사되
었음.
야립옥외광고의 ‘랜드마크성’에 대한 설문 문항
구분
설문 항목(10개항)
이 광고물은 새로움이 있다
이 광고물은 환경적 통일성이 있다
이 광고물은 외관이 아름답다
이 광고물은 독특한 형태를 갖고 있다
이 광고물은 어디서든 잘 보인다
야립옥외광고의
랜드마크성
이 광고물은 규모가 크다
이 광고물은 멀리서도 잘 보인다
이 광고물은 사람들이 자주 다니는 곳에 있다
이 광고물은 널리 알려진 곳에 있다
이 광고물은 많은 사람이 아는 곳에 있다
야립옥외광고의 ‘랜드마크성’에 대한 수용자 인식
구분(광고주체)
고려은단
도미노피자
하이카
KB증권
n
100
100
100
100
야립옥외광고
랜드마크성
평균
5.42
5.12
5.30
5.07
81

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