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1. 요약 (1/4)
구분
세부 내용
? 일반인의 평소 옥외광고 관심 정도는 ‘특이하거나 눈에 띄는 간판이 있을 때’ 가 62.4%로 가장 높게 나타남
옥외광고에 대한
? 최근 5년간 옥외광고물의 변화에 대해서는 ‘긍정적’이라는 응답이 46.6%로 나타남 (부정적: 12.5%)
? 옥외광고와 도시경관의 관계 인식은 ‘옥외광고 설치 시 도시 환경을 고려해야 한다’ 는 응답이 92.3% (매우 그렇다+ 그렇다)로
인지도 및 인식
높게 나타나고 있으며, 연령대가 높을수록 옥외광고의 ‘도시경관에 중요성’과 ‘엄격한 관리’가 높게 나타남
? 현재 옥외광고의 수준으로는 ‘디자인’(30.7%) 이 가장 높았고, ‘안전성’(11.4%)가 가장 낮게 평가됨
- 전년에 비해 간판 ‘디자인’의 개선(10.6%)은 있었으나, 간판의 ‘적절한 개수’ 에 대한 개선(1.7%)은 부족했던 것을 보임
? 현재 옥외광고의 전반적인 수준은 17.8%로 전년보다 9.3%p 높게 평가됨
현재
- 특히, 고학력일수록 전반적인 만족도는 낮게 나타났으며, 지역별로는 서울이 타 지역보다 비교적 높게 나타남
옥외광고
? 현재 옥외광고 관리수준은 ‘업주 인식부족’ 54.2%(매우 그렇다+그렇다)으로 인해 발생한다는 응답이 가장 높게 나타났으며,
평가
전반적인 관리수준은 10.3%로 매우 낮게 평가됨
? 현재 옥외광고 안전상태에 대해서는 ‘불안하다’는 응답이 73.9%로 절반 이상으로 나타남
- 특히, 고연령, 고학력일수록 ‘불안하다’는 응답이 높게 나타남
? 현재 옥외광고의 문제점으로는 ‘1개 업체당 개수가 너무 많다’와 ‘색체와 조명이 너무 화려하다’ 가 높게 나타남 (각 65.4%, 63.1%)
현재 옥외광고의
? 가장 시급한 개선점으로는 ‘안전관리상태’(29.4%)와 ‘눈에 피로감을 주는 조명과 색깔’(23.1%)이 높게 나타남 (1순위 기준)
문제점
- 옥외광고의 수준에서 ‘안전성’이 가장 낮게 평가된 점과, 옥외광고의 문제점에서 ‘화려한 색체와 조명’이 높게 나타난 것과 같은 맥락
좋은 옥외광고의
? 좋은 옥외광고의 조건은 ‘주변과의 조화’가 22.7%로 가장 높게 나타났으며, 이어서 ‘안전한 설치’(18.9%), ‘참신한 디자인’(16.3%),
조건
‘편안한 조명과 색깔’(13.4%) 등의 순으로 나타남
? 일반인의 간판개선사업 인지도는 48.9%로 절반을 차지해 전년과 비슷한 수준으로 나타남
- 특히, 고연령 일수록 간판개선사업 인지도가 높게 나타난 반면, 지역별로는 ‘전라권’(37.1%)에서 가장 낮게 나타남
? 간판개선사업 추진거리 방문 경험율은 69.3%로 절반 이상을 차지해 전년보다 약 9% 상승함
간판개선사업의
- 특히, 고연령 일수록 높게 나타난 반면, 지역별로는 서울(82.3%), 경인/강원(75.3%)에서 비교적 높게 나타났고,
인지도 및 인식
경남권은 55.4%로 상대적으로 낮게 나타남
? 간판개선사업 효과 평가에서 간판개선사업 효과 평가에서 ‘건물이 깔끔해졌다’ 가 93.6%(매우 그렇다+그렇다)로 가장 높게 나타남.
- ‘거리가 전반적으로 나아진 것 같다’ 는 86.5%로 나타나 간판개선사업 효과에 대해 긍정적인 편임
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