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●독일:두대형옥외광고사주도아래다양한디지털옥외광고도입및사업활성화
그림5
함부르크의프로그래밍형옥외광고사례
※출처:invidis. (https://invidis.de/2016/05/dooh-branche-deutschland-das-ist-deutschlands-erste-
programmatische-ooh-kampagne/)
동시기에Stroer는독일전역자사의인포스크린에대한네트워크를최종적으
로 구축하고, 실시간에 가까운 광고교체와 정보송수신이 가능하도록 했다.
Stroer이 공공비디오사업의 일환으로 추진한 네트워크 구축사업은 지역 중심
의 마케팅이 강화되고 실시간 대응체계를 구축했다는 점에서 긍정적인 평가
를받았다.2015년11월엔독일에서처음으로도로가에서디지털옥외광고구
조물을부퍼탈시에설치하여실내를위주로진행되던사업분야를다시실외
로확장하는계기를마련한다.
2015년12월엔Stroer는독일내최대통계자료데이터베이스회사인Statista의
지분을 78.8% 확보하여 최대주주로 등극했다. 이는 디지털 옥외광고를 집행
하기위해선소비자행동패턴및시장상황예측이필요하다는취지로진행되
었으며,그결과Statista의데이터베이스는Stroer의계열사및협력사에서적극
적으로 활용하게 되었다. 2016년 Stroer는 독일 최초로 프로그래밍 된 디지털
옥외광고를 도입한다. 공공비디오 네트워크를 이용하여 함부르크 내 설치된
약100개의디지털스크린에시간과날씨에따라광고메시지가다르게송출되
는프로그래밍을한옥외광고캠페인이그사례다.2017년1월집계에따르면
Stroer는 독일 전역의 100개 쇼핑몰에서 공공비디오 네트워크를 구축하여
2,400개의 실내 디지털 옥외광고 구조물을 운영하고 있는 것으로 나타났다.
기존의소형화면의교체도원활하게진행되어70인치크기의화면이주를이
루고있다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 179

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