총 34페이지

●미국:디지털옥외광고의증가로확고히전세계옥외광고수익1위달성
매그나인텔리전스(MAGNAIntelligence)연구등에따르면,현재세계옥외광
2.해외옥외광고
고시장은290억달러규모로전세계광고지출액5,000억달러가운데6%를
산업의시장규모
차지하고있는것으로나타났다.[그림1]에서볼수있듯전세계광고시장에
서디지털광고의점유율은지속적으로늘고다른전통매체의점유율은감소
하는가운데,옥외광고시장점유율은2016에서2021년까지6%로유지될것으
로 관측되고 있다. 이와 함께 향후 5년간 옥외광고 시장 매출은 연간 3-4%씩
증가해2021년에는330억달러에달할것으로전망된다.
세계광고시장점유율(옥외광고는2016~2021년의점유율유지)
그림1
텔레비전
디지털
신문
매거진
옥외광고
7
6
7
6
6
6
7
6
6
2
2
4
4
3
2
5
6
6
5
6
6
9
7
10
11
13
15
46
52
33
48
29
37
40
43
25
40
40
38
37
36
35
34
33
31
2013년
2014년
2015년
2016년
2017년
2018년
2019년
2020년
2021년
※출처:미국옥외광고협회스페셜이슈(OAAASpecialIssue).전세계옥외광소시장리포트재구성자료MAGNA.
https://www.magnaglobal.com/wp-content/uploads/2017/08/OutdoorOutlook_081517-.pdf
해당연구는매그나인텔리전스와라포르(Rapport)에의해중국,호주,프랑스,
캐나다,덴마크,미국,일본,인도,독일,필리핀,러시아,싱가포르,영국등주
요22개시장에서의심층설문조사를통해실시되었다.
조사 결과에 따르면 프랑스, 러시아 등 일부 국가에서는 인터넷, TV, 라디오
등다른미디어카테고리와비교해옥외광고시장점유율이10%에서12%까지
증가할것으로나타났다.
전세계옥외광고수익현황을살펴보면옥외광고시장에서미국의옥외광고
수익이 독보적인 것으로 집계되었다. 미국옥외광고협회의 2017년 글로벌 옥
외광고시장리포트에따르면미국은2016년기준으로77억3,300만달러의옥
외광고 수익을 기록하며 [그림 2]에서 볼 수 있듯 전 세계 옥외광고 시장에서
수익1위를차지한것으로집계되었다.다음은일본,중국,프랑스,영국순이
었다.
2017옥외광고해외통신원연간활동보고서 257

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.