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Ⅰ.연구 개요
사이니지보다 이용자와의 쌍방향 커뮤니케이션에 더욱 적합함. 예를 들어, 극장(예:
CGV)내에 설치된 디지털 사이니지를 통해 극장이용자는 인터랙션(interaction) 광
고같은 브랜드 맞춤형 콘텐츠에 의도치 않게 노출될 수도 있고, 직접 만지고 느낄
수 있는 체험형(Experiential) 광고를 통해 새로운 오락거리를 경험할 수 있음.
□ 디지털 사이니지는 전통적인 옥외광고의 한계점(예: 메시지 전달의 양적 제한, 이용
자 세분화(Segmentation) 및 표적화(Targeting)의 어려움, 설치 장소·설치물 크기·
소재에 따른 메시지 구성의 창의성 제한)을 극복하고 보완할 수 있다는 측면에서 주
목할만함(조창환·이희준·김승은·백남정·최영현·고수영, 2016).
□ 이러한 디지털 사이니지와 전통적인 옥외광고의 차이점을 세부적으로 구분하면 아래
의 표와 같음.
옥외광고와 디지털 사이니지의 차이점
옥외광고
디지털 사이니지
애니메이션, 비디오,
콘텐츠 표현
텍스트, 그래픽
인터랙티브 콘텐츠
누구나 가능,
생활 밀착형 정보(날씨
콘텐츠 소스
대부분 큰 광고주 개제
등)부터 웹 정보(뉴스, 열차
시간표 등)까지
멀티콘텐츠 사용
잘 사용되지 않으며 복잡함
어느 콘텐츠나 가능
고가의 비용 발생,
업데이트
저가, 수초 단위로 가능
약 10일 주기
콘텐츠 Depth
콘텐츠에 맞춤
무한함
사용자 특성
수동
능동
터치, 제스처, 모바일,
사용자 상호작용
가끔 모바일폰 가능
웹 연동, 증강현실
자료: 고아한·심성욱(2014)
4
한국지방재정공제회

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