총 63페이지

10)
미국 옥외광고협회 (OAAA) 보고서
에 따르면, 2022년은 전년도 대비 11% 성장할 것으로
예상되는데, 미국 성인 인구의 43%가, 밀레니얼 세대는 59%, 인구가 1백만 명 이상인 도시에선
MISSION01MISSION02
62%, Z 세대에는 63%가 옥외광고를 주목할 것이라는 예상치를 내놓았다. 이는 코로나 팬데믹
이전의 수준에 비해서도 높은 수준인데, 이는 이제 근로자의 63%가 매일 출퇴근을 하게 되면서,
이동량이 크게 증가하고 있기 때문이다. 반면에, 그동안 코로나 시대를 지배했다고 할 수 있는 온
라인 미디어에 관해선, 소비자의 78%가 온라인 시청을 방해하는 광고에 거부감을 갖게 되었고,
디지털 기기에 피로감이 느껴서 68%의 소비자가 온라인 광고를 스킵하고 있다고 한다. 온라인의
클릭율 (Clickthru Rate: CTR)은 낮아지고, 인구 1천 명당 광고도달비용(CPM)이 증가하면서, 광
고주들이 온라인 매체 이외의 매체로 광고비 투자 포트폴리오를 이동하는 경향을 보이고 있어서,
자연스럽게 광고비 투자가 옥외광고를 비롯한 전통 매체로 이동하는 것으로 보인다. 이런 상황에
서, 옥외광고의 중요성, 특히 이제 다시 사무실로 출퇴근을 하게 된 소비자들을 대상으로 하는 옥
외광고의 중요성은 이전 어느 때보다도 크게 높아졌다고 할 수 있다. 그 가운데, 이제까지 우리가
고찰한 뉴저지 턴파이크, 495번 도로, 링컨터널은 뉴욕 뉴저지 일원에서 대표적인 옥외광고 인기
MISSION03
지역으로 더욱 각광받게 될 것으로 예상된다.
맨하탄 타임스퀘어와 링컨터널의 옥외전광판 효과 비교·분석
우리가 뉴욕 일원의 옥외광고에 관심을 가질 때, 가장 먼저 떠올리는 위치는 타임스퀘어 주변
의 옥외광고다. 그 이유는 타임스퀘어가 갖고 있는 전 세계적인 상징성 때문이다. 하루에도 수많
MISSION04MISSION05
은 인파가 몰리는 타임스퀘어 주변의 옥외광고는 광고주들에게 인기가 매우 좋은 것은 틀림이 없
다. 하지만, 현지에 거주하거나 매일 출퇴근하는 실제 소비자들에겐, 타임스퀘어가 갖고 있는 상
징성보다는 출퇴근 동선에 위치해 있는 옥외광고가 가성비가 높고, 잠재고객에 대한 투입 광고비
대비 더 높은 효과를 보인다고 할 수 있을 것이다. 아래 도표는 타임스퀘어와 링컨터널 입구에 위
치해 있는 두 디지털 옥외전광판의 광고효과를 비교·분석한 표다.
타임스퀘어
링컨터널
Unit#
NYCD-220
N134
사이즈
12.5m x 22m
4.9m x 18.3m
면적(㎡)
275
89.67
가격
$115,000
$9,098
10)　Sales Tip: 2022 OOH Growth Fueled by Increased Consumer Engagement and Mobility ! OAAA Special Reports
2022 옥외광고 해외통신원 연간활동보고서 221

현재 포커스의 아래내용들은 동일한 컨텐츠를 가지고 페이지넘김 효과및 시각적 효과를 제공하는 페이지이므로 스크린리더 사용자는 여기까지만 낭독하시고 위의 페이지이동 링크를 사용하여 다음페이지로 이동하시기 바랍니다.