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자유표시구역 옥외광고물 공공성 확보를 위한 고려 요인 탐색
이세진, 2019).
□ 자유표시구역 옥외광고물의 효과적으로 활용하기 위해 일본 네온 협동조합에서는 이용자
측면에서 디지털 옥외광고의 3가지 기본원리를 제안함(서범석, 2001; 심성욱, 2006).
? 첫째, 스케일(scale) 효과. 자유표시구역 옥외광고물은 다른 광고 매체에 비해 압도적으로
큰 물리적 크기와 규모로 이용자 및 공중에게 깊은 인상을 남길 수 있음.
? 둘째, 서브리미널(subliminal) 효과. 디지털로 제작되는 콘텐츠 덕분에 자유표시구역 내,
옥외광고물은 특정 메시지를 포함한 주요 콘텐츠를 공중에게 반복적으로 노출하기 쉽게 만
들어 이용자의 잠재의식을 자극하고 기억에 남게 만듦.
? 셋째, 랜드마크(landmark) 효과. 지역을 대표하는 문화적 구조물서 인식되며 도시 경관
평가에 긍정적인 요소로 평가됨. 대표적으로, 서울 강남역에 설치된 미디어 폴(Media
Poll)은 옥외광고 구조물을 미디어아트(Media Art)의 형식으로 재해석하여 도시의 새로운
명소로 인식될 수 있었음.
□ 자유표시구역 옥외광고물은 인공지능(Artificial Intelligence; AI), 가상현실(Virtual
Reality; VR), 증강현실(Augmented Reality; AR), 사물인터넷(Internet of Things; IoT)과
같은 미디어 테크놀로지의 발전을 적극적으로 수용함. 즉, 디스플레이 장치 산업과 문화 콘텐츠
결합에 네트워크 기술과 소프트웨어 솔루션을 접목하여 스마트 사이니지(Smart Signage)로
진화하는 기술 혁신이 자유표시구역 내 옥외광고의 성과로 바로 이어질 수 있음.
? 이러한 디지털 사이니지의 기술적 성과를 바탕으로 한 글로벌 옥외광고 시장은 2020년
214억 9천만 달러에서 2028년 382억 3천만 달러로 거의 두가리 배 가까이 성장할 것으로
예측됨(Grand View Research, 2021).
? 실제로 소매업과 의료산업 영역에서 디지털 사이니지를 활용한 옥외광고 수요 증가는
2021년부터 2028년 사이에 7.5%의 연평균 복합 성장률(Compound Annual Growth
Rate, CAGR)을 기록할 것으로 전망됨.
? 국내에서도 디지털 사이니지를 바탕에 둔 옥외광고물 시장은 2017년 10억 7000만 달러에
서 2023년, 19억 달러 규모로 성장해 같은 기간 연평균 10.1%의 성장률을 기록할 것으로
전망됨(Markets and Markets, 2017).
? 삼성전자와 LG전자 같은 국내의 대표적 디지털 사이니지 생산기업들은 글로벌 옥외광고
시장의 약 40%를 차지하며 글로벌 시장지배력을 높이고 있음(황순민, 2019).
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