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3.2 랜드마크 인식에서 ‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’의 차이
? 두 번째 연구문제인 ‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’ 간에 수용자들은 ‘랜드마크성’
인식에 있어 어떠한 차이가 있는가를 분석하기 위하여 T검정(Independent Samples
Test)을 실시하였음. 본 연구문제의 분석을 보다 정교하게 하기 위하여, 야립옥외광고의
‘랜드마크성 성향’을 ‘심미성 요인’과 ‘물리성 요인’으로 구분하여 실시한 결과,
에서 보듯이 야립옥외광고에 대한 수용자들의 ‘랜드마크성 성향’에서 ‘물리성 요인’에서는
두 가지 형태의 광고 간에 차이가 나타나지 않았음. 그러나 ‘랜드마크성향’ 중 ‘심미성 요
인’에서는 ‘랜드마크성 광고’로 선정한 ‘고려은단’에서 통계적으로 유의미한 차이가 나타
나고 있었음(p
‘랜드마크성향’에 대한 차이는 본 연구에서 ‘랜드마크성향’ 중 ‘심미성 요인’에서 발견할
수 있었음.
‘랜드마크성 광고’와 ‘일반단기성 광고’에 대한 수용자 인식 차이
구분
평균
표준편차
평균차
N
t
Sig.
(Mean)
(SD)
[(1)-(2)]
랜드마크성향
옥외광고유형
랜드마크성 광고(1)
100
4.93
1.65
(고려은단)
0.81
3.325
.001***
일반단기성 광고(2)
100
4.12
1.82
(도미노피자)
심미성
랜드마크성 광고(1)
100
4.51
1.58
(하이카)
0.11
.494
.622
일반단기성 광고(2)
100
4.40
1.42
(KB증권)
랜드마크성 광고(1)
100
5.75
1.54
(고려은단)
-0.04
-.178
.859
일반단기성 광고(2)
100
5.79
1.38
(도미노피자)
물리성
랜드마크성 광고(1)
100
5.82
1.54
(하이카)
0.31
1.538
.126
일반단기성 광고(2)
100
5.51
1.32
(KB증권)
*p
82

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