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Mission04
2)Wall(JCDecaux)
Wall GmbH는 1976년 베를린에서 설립된 옥외광고 전문회사다. 베를린 내에
서 활동하던 Wall은 1984년 1,000개의 버스정류장에 대한 운영권을 따내면서
사업을 확장하기 시작했고, 1994년에는 도시조명포스터를 중심으로 마케팅
사업을시작했다.1999년법인으로설립되었고,2009년에는프랑스계국제옥
외광고회사JCDecaux가회사지분90.1%를구입하면서대주주가된다.Wall이
JCDecaux에 인수될 당시에는 Wall AG(Aktiengesellschaft: 주식회사)로 운영되
었지만2016년JCDecaux가나머지지분9.9%를모두구입하여정식으로합병,
주식회사가아닌유한회사로성격이변경되어현재는WallGmbH가정식명
칭으로사용되고있다.
Wall은 2010년 독일에서는 처음으로 베를린 프리드리히가(街)의 지하철역에
디지털 옥외광고를 선보였고, 2011년부터 프리미엄 디지털 옥외광고라는 명
칭으로도시조명보드의디지털화를시작했다.Wall의대표적디지털옥외광고
전략은bluespot라는무료와이파이망구축과도시조명류의옥외광고구조물
및버스정류장구조물의디지털화다.2012년베를린에위치한자사의옥외광
고구조물에무선망을시범적으로설치하면서시작된이사업은구조물인근
에사람들을머물게함으로써광고노출효과를높이는방식을채택한다.2013
년엔뒤셀도르프에서도bluespot의시범사업을추진하여2015년엔뒤셀도르프
와 프라이부르크에서도 서비스를 확대했다. 또한 프리미엄 디지털 옥외광고
구조물의크기를다양화함으로써고화질의영상과화면을제공,독일내주요
도시와도시가구(Stadtmoblierung)로불리는옥외광고구조물운영권을확보하
면서사업을확대하고있다.
(1)WallGmbH의디지털옥외광고사업진행과정
JCDecaux가Wall의대주주가된후공식적으로사업을시작한시기는2010년
9월부터였다. 기존 Wall의 사업은 베를린지역을 중심으로 진행되었지만
JCDecaux의합류로함부르크와뮌헨등의지역에도시조명포스터를가장많
이보유한회사가되어2010년기준36개도시에38,700여개의구조물을담당
하게 된다. Wall이 디지털 옥외광고 사업에 적극적으로 참여하게 된 시기는
2010년 11월로 베를린 중심가에 위치한 프리드리히가의 U-Bahn에 디지털도
시조명포스터와 디지털도시조명보드를 운영하기 시작하면서다. 6월에 시작
한이역사의디지털조명포스터의시범사업은3개월동안인텔이첫고객으로
180 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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