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Mission05
2016년전세계옥외광고수익(미달러기준)
그림2
2016 전세계 옥외광고 수익 (백만 Million)
7733
4967
3403
1432
1416
1240
831
677
591
574
미국
일본
중국
프랑스
영국
독일
한국
호주
홍콩
러시아
※출처:미국옥외광고협회스페셜이슈(OAAASpecialIssue).전세계옥외광소시장리포트재구성.자료MAGNA
https://www.magnaglobal.com/wp-content/uploads/2017/08/OutdoorOutlook_081517-.pdf
전세계옥외광고시장에서디지털옥외광고의비중이점차증가하고있는가
운데,향후옥외광고시장에서디지털옥외광고의선전이두드러질전망이다.
연구결과에따르면디지털옥외광고는현재규모면에서전세계옥외광고시
장의5%를차지하고있지만전체광고수익의14%가량을차지하는것으로분
석되었다.미국에서의2016년디지털옥외광고매출은전체옥외광고매출가
운데13%를차지했으며,영국(30%)및호주(35%),페루(33%)같은일부시장
에서는옥외광고전체매출의30%를기록한것으로나타났다.2021년까지디
지털 옥외광고의 전 세계 점유율은24%로증가할 것으로 예측되면서 디지털
옥외광고시장에대한관심은더커질것으로보인다.
전 세계 디지털 사이니지 시장의 경우, 오르비스 리서치(Orbis Research)의 연
구 결과에 따르면 2017년에서 2022년 사이 8.04%의 연평균 성장률을 보이며,
2016년160억8,000만달러에서2022년255만7,000만달러규모로성장할것으
로관측되고있다.기술발전에따라공공장소,박물관,호텔,일반식당및기
업등에서디지털사이니지를활용해디지털이미지및비디오와같은콘텐츠
를디스플레이하며고객과의소통을확대해나가는사례가늘고있기때문이
다.터치스크린기술및근거리무선통신기술의발달은디지털사이니지시
장의자극제가되고있으며하드웨어및소프트웨어공급업체또한늘어나는
시장수요에맞춰제품생산을확대하고있는실정이다.현재미국이전세계
디지털사이니지시장을이끌어가고있으며,이와같은추세는2020년까지계
속될 것으로 전망된다. 유럽에서는 독일과 영국, 아시아 태평양 지역에서는
258 한국지방재정공제회 한국옥외광고센터

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